De acordo coma imprensa brit”nica, a fabricante de bebidas Diageo estaria negociando com o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres, em 2012, a participação como patrocinadora. A empresa que produz a vodka Smirnoff, o uísque Johnnie Walker, entre outras, poderia se juntar ao banco Lloyds TSB, a empresa de energia EDF e a fabricante de material esportivo Adidas. O valor da conta principal para o evento é de 100 milhões de libras (R$ 365 milhões). Caso se concretize a negociação, a organização das Olimpíadas de Londres já terá vendido todas as quatro cotas principais.
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