Depois de concluir as negociações para transmistir mais de 540 jogos na temporada 2007/08, a ESPN começou a divulgação dos 13 campeonatos sobre os quais tem direito em um anúncio criado pela Neogama/BBH. Segundo o “Portal da Propaganda”, a peça explora a figura folclórica das ?maria-chuteiras?, mulheres com preferência por jogadores de futebol bem-sucedidos, em uma fila de check-in de aeroporto. A assinatura ?Quem está atrás dos maiores craques ou vai para a Europa, ou assiste aos Canais ESPN? finaliza o anúncio, que já está sendo veiculado nos jornais Lance!, Folha de S.Paulo e Jornal do Brasil, além das revistas Placar, Guia dos Campeonatos Europeus, Trivela e IstoÉ.
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