Em mais uma etapa de seu projeto de ampliação da marca, a NBA (Associação Nacional de Basquete) anunciou a criação da NBA China, uma empresa que cuidará dos interesses da liga norte-americana no país asiático. A iniciativa conta com o apoio de grandes empresas como ESPN, Bank of China Group Investment, Legend Holdings Ltd., Fundação Li Ka Shing e China Merchants Investments, que adquiriram, no total, 11% da recém-criada companhia. “As oportunidades que se abrem na China para o basquete e para a NBA são simplesmente extraordinárias. A competência, os recursos e a visão em comum destas grandes empresas imensamente bem sucedidas vão nos ajudar a realizar o potencial que vemos naquela região”, avaliou David Stern, presidente da liga. O responsável por levar adiante o novo empreendimento é Tim Chen, que será o CEO da NBA China. A nova empresa é a confirmação de um interesse da liga no mercado asiático que data do início da década de 1990. Em 1992, a NBA abriu um escritório em Hong Kong, e, atualmente, conta com outras quatro sedes na Grande China. Além disso, o site da liga no país asiático é o mais acessado entre aqueles mais voltados a um único esporte.
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