Em mais um de seus projetos sociais, a NBA voltou suas atenções para as crianças inglesas. O objetivo da nova ação, denominada Jr. NBA, é promover a inclusão social desses garotos por meio do esporte. O programa, que começou a ser desenvolvido nos Estados Unidos, garimpa novos talentos na modalidade, oferecendo clínicas de fundamentos do basquete para adolescentes de 12 a 18 anos, agora na Inglaterra. A NBA não cobrará nada pelos serviços disponibilizados e, para melhor interagir com a comunidade em que vai atuar, a liga optou por recrutar voluntários locais que possam ajudar os treinadores especialistas nas aulas. Esse programa possui o apoio da Reach & Teach Community Development Services, das comunidades ativas de Londres, da Adidas e da Federação Inglesa de Basquete. O embaixador do projeto será o brit”nico Luol Deng, atualmente jogador do Chicago Bulls. Deng coordenará as primeiras atividades do Jr. NBA, que também acontecerá para as mulheres com o nome de Jr. WNBA. Para popularizar ainda mais a ação, a organização optou por usar as sedes de Chelsea, Everton, Crystal Palace, Arsenal e Portsmouth como locais para as atividades. Um dos grandes objetivos da liga é a apresentação dos resultados obtidos com os torneios que serão organizados entre as crianças no NBA Europe Live 2008, em Londres. O Jr. NBA é realizado em países como a China, Japão e Filipinas e, ao todo, já conseguiu envolver duas mil pessoas entre jogadores, treinadores, pais dos jovens e organizadores do evento.
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