Em razão do patrocínio aos Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro, a Sadia transformou tradicional mascote da marca em atletas de cinco modalidades esportivas: judô, patinação, tênis, futebol e vôlei. Até o dia 5 de agosto, os consumidores poderão trocar os selos contidos nas embalagens dos produtos da empresa, mais R$ 3 em dinheiro, pelos mascotes de pelúcia. A campanha de divulgação, criada pela The Marketing Store, engloba filmes para TV (aberta e fechada), ações em cinemas, revistas, outdoors e materiais de pontos-de-venda. O foco da ação é o próprio Rio de Janeiro, sede da competição. A Sadia investiu R$ 60 milhões no evento esportivo. Desse total, de 70% a 80% será reservado para anunciar o novo conceito de comunicação implantado pela empresa, cuja primeira peça, intitulada ?Para uma vida mais gostosa?, começou a ser veículada na última quinta-feira.
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