A Samsung ampliou seu contrato de patrocínio ao Comitê Olímpico Internacional (COI) por mais oito anos. Os valores da negociação não foram oficialmente divulgados, mas especula-se que o aporte da empresa sul-coreana seja de US$ 140 milhões. O novo acordo foi assinado em Pequim pelo diretor-execuitivo da Samsung, Lee Kun-hee, e pelo presidente da entidade, Jacques Rogge. A empresa asiática se une a Coca-Cola, Atos Origin, GE, McDonald”s, Omega e Visa no painel de patrocinadores oficiais das Olimpíadas. Desde 1997 investindo no esporte olímpico, a companhia de eletroeletrônicos continuará como patrocinadora oficial no setor de telefonia móvel da entidade. A Samsung tem os direitos exclusivos neste setor para os Jogos de Pequim 2008, Londres 2012 e para a competição de 2016, ainda sem sede definida, além dos Jogos de Inverno de 2010 e 2014.
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