O Popeyes se tornou patrocinador do STU (Skate Total Urbe) São Paulo 2025. A aproximação à competição marca não só a entrada da rede de fast food no universo do skate, mas também inicia uma nova era de conexão com os esportes.
A rede especializada em frango frito direcionará sua estratégia no mercado esportivo para abraçar movimentos relacionados com a cultura urbana, com a intenção de se conectar de maneira mais autêntica com as novas gerações de consumidores.
A entrada no skate é vista como um passo inicial em um novo ciclo que associa a marca a manifestações artísticas, musicais e esportivas urbanas. A modalidade é vista pela marca como um caminho para se tornar parte do lifestyle da juventude.
“A gente quer entrar cada vez mais na cultura. Quando falo cultura, acho que entra um pouco de esporte, um pouco de música, entra um pouco do que é mesmo a marca”, disse Felipe Yuzo, head de marketing de Popeyes, à Máquina do Esporte.
“Popeyes é uma marca que surgiu em New Orleans. É uma cidade que respira muita arte, música, cultura de rua, tem muito essa pegada urbana. Então, quando surgiu a oportunidade de patrocinar o STU, veio muito com isso, da gente começar a entrar na cultura cada vez mais”, seguiu.
A estreia da parceria com o STU acontecerá neste final de semana (8 e 9), quando as competições de vert e mini ramp serão disputadas no Vale do Anhangabaú, em São Paulo (SP).
“Faremos algumas ativações Vamos disponibilizar brindes, fazer degustação. Queremos começar a fazer com que a pessoa conecte esse momento também com o balde de frango ali. Queremos que Popeyes seja visto como um movimento cultural”, contou o executivo.
Experiências passadas
A aproximação ao skate não é o primeiro caminho seguido por Popeyes nos esportes. A rede de fast food também foi patrocinadora da NBA no Brasil e participou da NBA House em 2023 e 2024.
A experiência gerou o entendimento de que a marca deveria se conectar a ambientes menos elitizados para buscar a conexão que esperava com o público alvo.
“Acho que o basquete foi uma tentativa de começar a falar de esporte, mas reparamos que talvez não seja esse caminho. Nosso público não tá na NBA, está nas ruas”, avaliou Felipe Yuzo.
A nova estratégia, portanto, prioriza a presença em locais em que o esporte é praticado mais como cultura e menos em busca da performance. A marca entende que em espaços como parques, por exemplo, a conexão é mais autêntica e acessível.
“A STU está sendo a porta de entrada para a gente, para começarmos a buscar novos eventos de cultura, de esporte, música, ano que vem. A gente quer entrar, mas é muito mais de uma maneira mais cultural e de rua”, afirmou o head de marketing de Popeyes.
Os movimentos com a NBA, de qualquer forma, renderam aprendizados valiosos para a marca, que serão utilizados para potencializar os retornos da aproximação com o skate e outros esportes no futuro.
“Vimos que a mídia social é uma estratégia que a gente vem aplicando muito e isso funcionou na época da NBA, quando trouxemos alguns influenciadores”, lembrou.
Consumo
O investimento no STU é parte de um plano para alcançar o público jovem e a Geração Z. Com um público-alvo que transita entre as classes B e C, a marca busca expandir sua comunicação para associar seus produtos ao consumo dos esportes.
“Enxergamos os esportes como uma grande ocasião de consumo, de dividir. E nossos baldes realmente são muito comprados para dividir. Enxergamos o esporte como essa oportunidade”, exaltou Yuzo.
A associação com o skate abre caminho para futuras parcerias com outras marcas que compartilham a mesma visão de lifestyle. A ideia é que o patrocínio marque o início de um movimento que agregará outras colaborações, seguindo a linha de ações que a rede já tem explorado com empresas de outros segmentos.
“A gente também enxerga o skate como essa ponte de moda, cultura e música. Para o ano que vem, a ideia é que a gente consiga, inclusive, até uma marca de colaboração”, apontou o executivo.
O patrocínio a skatistas também está nos planos. A rede chegou a ter conversas com atletas, mas o negócio não se desenvolveu.
“É algo que a gente já vem mapeando, tentar algum patrocínio no próximo ano, principalmente perto das Olimpíadas. Vai ser algo que queremos fazer”, concluiu.
