Opinião
Não basta patrocinar, é preciso entreter
O que NFL, F1 e Kings League mostram sobre a nova era do engajamento: conteúdo, emoção e pertencimento como estratégia de marca
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Copa do Mundo de 2026: A nova partida das marcas no marketing esportivo
Como criar conexão com um público que já não vibra da mesma forma com a seleção? Como gerar engajamento quando a paixão que antes era unanimidade agora se tornou dividida?
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Quem não controla o dado e o canal do fã joga sempre fora de casa
Apesar do mantra de que a torcida é seu maior ativo, muitas vezes os clubes entregam os dados e a atenção dos seus fãs de mão beijada para terceiros sem nem perceber; chegou a hora de assumir o protagonismo dessa jornada
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Corinthians, Flamengo e o custo da irresponsabilidade no patrocínio
Será que o mercado percebe qual o impacto que mudanças bruscas de patrocinadores trazem?
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Rubens “Racer” Barrichello
Aos 53 anos, piloto conquistou o título da Nascar Brasil com propriedade e segue sendo exemplo dentro e fora das pistas
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Flamengo bagunça o tabuleiro
Pode parecer, mas o mercado não está jogando dinheiro para o alto; clube rubro-negro é exceção porque se tornou uma plataforma de mídia, ativação e experiência robusta que desperta a atenção do mercado publicitário
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As quase (in)certezas absolutas do esporte
No Brasil, é fácil encontrar clubes e entidades sem bússola, navegando não por decisões técnicas, mas pela força e eventualmente pelo medo que o coro coletivo apresenta nas redes sociais ruidosas
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A última fronteira para o futebol e seu ecossistema de marcas
Sequência das Copas do Mundo de Clubes e de seleções pretendem ser o movimento que faltava para lançar definitivamente o futebol nos corações e mentes dos Estados Unidos
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GeTV só baterá a CazéTV se for além dos eventos ao vivo
Globo faz sua maior ofensiva no universo digital, mas precisará construir uma comunidade de fãs para prosperar
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A força cada vez maior das franquias norte-americanas
NFL e NBA demonstram cada vez mais poderio no mercado, enquanto a MLS, por exemplo, já coloca 19 equipes na lista dos 50 clubes de futebol mais valiosos do mundo
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