A Dove estará presente pelo segundo ano consecutivo no US Open como patrocinadora. Para a edição 2026, a marca de cuidados pessoais da Unilever estruturou sua participação comercial em torno da nova plataforma promocional “Don’t Sweat It. Make A Racket.” (“Não sue. Faça barulho”, em tradução livre), com foco na experiência dos fãs.
A estratégia da companhia busca explorar a união entre esporte, beleza e moda que caracteriza a passagem do Grand Slam por Nova York. Para promover o conceito, a marca organizou um cronograma de ações físicas e digitais voltadas para o engajamento do público, destacando sua linha de antitranspirantes.
“Queremos incentivar todos a ‘fazer barulho’ à sua maneira. Seja expressando seu estilo com a roupa escolhida para o dia da partida ou torcendo em casa com os braços erguidos, Dove ajuda você a fazer isso sem se preocupar com suor ou manchas brancas”, disse Kevin Tolson, chefe da linha de desodorantes Dove e SheaMoisture da Unilever.
Dentro do complexo esportivo USTA Billie Jean King National Tennis Center, a Dove operará o “Re[set] Club”. O espaço foi desenhado como um ambiente de relaxamento no qual os espectadores podem retocar o visual, utilizar os produtos da marca para se refrescar ao longo do dia e participar de dinâmicas de fotos interativas.
Digital
A campanha também conta com desdobramentos na produção de conteúdo e documentação cultural do evento. A Dove firmou uma parceria com os fotógrafos Tyrell Hampton e Johnny Criollo para registrar as tendências e as escolhas de roupas dos torcedores que frequentam as partidas.
Nas redes sociais, a atuação da marca envolverá a série de conteúdo Racquet Report, desenvolvida em colaboração com a Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA).
O projeto contará com a criadora de conteúdo Carly Aquilino atuando diretamente do complexo esportivo para realizar entrevistas e captar as opiniões dos espectadores presentes.
Além das iniciativas no local da competição, a Dove também terá uma ação externa voltada para as finais da chave feminina. Com o objetivo de fomentar o engajamento com as atletas e promover espaços de apoio, a empresa financiará o consumo de alimentos e bebidas para os fãs em dez bares esportivos comandados por mulheres espalhados pelos Estados Unidos durante as partidas decisivas.
