A Associação de Tênis Feminino (WTA) e a plataforma de vídeos curtos TikTok anunciaram a assinatura de um acordo global focado na produção e distribuição de conteúdo digital. O objetivo da parceria é ampliar a visibilidade do tênis feminino por meio de narrativas centradas nas atletas, uso de influenciadores e criação de novas ferramentas de interação para os fãs.
O movimento ocorre como um desdobramento direto do crescimento da entidade esportiva no ambiente digital. Recentemente, a WTA ultrapassou a marca de um milhão de seguidores no TikTok e acumulou mais de 250 milhões de visualizações e engajamentos ao longo de 2026, o que representa um aumento de 41% na comparação com o ano anterior.
“A comunidade apaixonada e crescente de esportes e tênis feminino no TikTok ajuda os fãs a descobrir atletas, celebrar grandes momentos e trazer suas próprias perspectivas para o jogo. Junto com a WTA, estamos oferecendo aos fãs de esportes mais maneiras de vivenciar o Tour, desde narrativas lideradas por jogadoras e acesso de criadores até momentos ao vivo e destinos dedicados com o TikTok GamePlan”, disse Rollo Goldstaub, chefe global de esportes do TikTok.
“Trata-se de fazer do Tour parte da conversa no TikTok e dar a novos públicos e amantes do tênis uma conexão ainda mais próxima com as jogadoras e momentos que eles podem descobrir no TikTok”, seguiu.
Centralização
A parceria prevê o lançamento do “TikTok GamePlan”, um ambiente esportivo dedicado dentro da rede social que funcionará como um hub de conteúdo para os eventos da categoria WTA 1000, etapas selecionadas do WTA 500 e o WTA Finals.
O projeto contempla o desenvolvimento do “WTA Creator Club”, programa estruturado para viabilizar o acesso de produtores de conteúdo digital aos bastidores dos torneios globais.
“O tênis feminino está vivendo um verdadeiro momento cultural, e nossas jogadoras estão no centro disso. Elas não são apenas atletas extraordinárias, mas personalidades globais que estão influenciando conversas muito além do esporte”, comentou Sarah Swanson, diretora de marca da WTA.
“Nosso trabalho com o TikTok no ano passado demonstrou o crescente impulso global por trás do tênis feminino e o potencial de alcançar e engajar o público de novas maneiras. Ao combinar o poder de nossas jogadoras e torneios com a criatividade e o alcance do TikTok, esperamos tornar o tênis feminino mais acessível e envolvente para a próxima geração”, completou.
Ativação
A primeira ativação prática da parceria firmada acontece nesta terça-feira (3), com a transmissão ao vivo do sorteio oficial dos grupos do FAGE WTA Finals, torneio que encerra a temporada do circuito feminino.
A competição reunirá as oito melhores atletas de simples e duplas do ano em Indian Wells, nos Estados Unidos, entre os dias 8 e 15 de novembro.
