Pular para o conteúdo

KitKat faz carro de Fórmula 1 em tamanho real para ativar patrocínio

Marca da Nestlé mostra que assinar com uma propriedade esportiva apenas abre a porta, mas é a capilaridade da ativação que justifica o investimento

Leia mais

Individualização e refinamento tecnológico: A evolução comercial das chuteiras entre as Copas do Mundo de 1970 e 1986

Segunda reportagem da série especial da Máquina do Esporte detalha como o início do patrocínio individual a atletas e os avanços em ergonomia transformaram as chuteiras a partir do ciclo do Mundial de 1970

Leia mais

Correção no mercado de naming rights, tangibilização e alta renda: Os efeitos da “Empreitada Nubank”

Entrada do Nubank no lugar da Allianz na arena do Palmeiras deve mexer com o universo dos naming rights no mercado nacional

Leia mais

Das botas de trabalho às travas rosqueáveis: A evolução das chuteiras nas primeiras Copas do Mundo

Primeira reportagem da série especial da Máquina do Esporte aborda o desenvolvimento tecnológico e comercial das chuteiras nos Mundiais da Fifa entre 1930 e 1966

Leia mais

O negócio do licenciamento: Como as marcas usam a Copa do Mundo para captar dados e cobrar mais

Licenciamento moderno tornou-se uma ferramenta complexa para integrar ecossistemas digitais, mapear o comportamento do consumidor e testar o poder de precificação das marcas

Leia mais