O Santander aproveitou um meme já consolidado nas ruas de São Paulo (SP) para aproximar sua marca do clima do Grande Prêmio de Fórmula 1 que será disputado na capital paulista. As famosas placas que indicam o Autódromo de Interlagos em praticamente todos os bairros da cidade, por mais longe que estejam, viraram uma brincadeira nas redes, e o banco transformou isso em um conceito de campanha: convidar o público a criar e compartilhar suas próprias versões das placas com a hashtag #SegueAPlacaSantander.
Além do incentivo ao conteúdo nas redes, o banco instalou uma placa real no Marco Zero do Recife (PE) e também incluiu OOH em diversas cidades, com placas indicando a distância até o autódromo, reforçando a ideia de que o clima da Fórmula 1 pode “chegar” a qualquer lugar.
Com a corrida marcada para 9 de novembro, o Santander busca fazer parte da conversa espontânea que já existia entre fãs e moradores da capital paulista e expande para o país inteiro. A presença de Fernanda Paes Leme e Álvaro José como embaixadores ajuda a adicionar alcance, humor e credibilidade esportiva ao conteúdo, além de outras contas relacionadas ao automobilismo (como esta aqui).
Trata-se de uma ativação simples, atrelada a praticamente uma piada interna dos paulistanos, amplificada nas ruas e nas redes, reforçando a associação do Santander com a F1, que recomeçou neste ano, sem depender de grandes produções.
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