Estão abertas as inscrições para o curso “Sport Business Experience: Estratégias que Movem o Jogo”, resultado de uma parceria entre a Máquina do Esporte e a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
Os interessados poderão obter mais informações ou garantir sua vaga no site do curso. As inscrições seguirão até o dia 8 de março.
O anúncio do novo curso foi feito durante o “4° Fórum Máquina do Esporte – Conteúdo, dados e a nova jornada do fã”, promovido em novembro de 2025, no Teatro da ESPM, em São Paulo (SP).
“Sport Business Experience: Estratégias que Movem o Jogo” ocorrerá entre os dias 9 e 14 de março, com seis dias de duração e carga horária de 18 horas.
“É uma evolução em nossa parceria com a Máquina, em que iremos trazer muitos conteúdos, falando de gestão de fãs, gestão de clubes, de ligas, gestão de atletas e faremos visitas técnicas a arenas”, explicou à época Marcelo Toledo, professor de gestão e marketing esportivo do curso de Administração da ESPM.
“Um dos grandes legados dos encontros realizados na ESPM é o poder anunciar o lançamento do nosso curso ‘Sport Business Experience: Estratégias que Movem o Jogo’. Mais uma atividade transformadora de nossa indústria do esporte”, ressaltou Erich Beting, fundador e CEO da Máquina do Esporte.
Programação
O curso “Sport Business Experience: Estratégias que Movem o Jogo” será em formato presencial, na ESPM Tech, em São Paulo (SP). De segunda a sexta-feira, as aulas ocorrerão das 19h30 às 22h30. Já no sábado, será das 9h às 12h.
A primeira aula, a ser realizada no dia 9 de março, terá como tema “A Construção de Imagem e Valor dos Atletas” e discutirá como esportistas de diferentes modalidades se posicionam como marcas, criam valor comercial e influenciam o comportamento de torcedores e marcas.
A segunda aula, no dia 10, abordará “Estratégias e Modelos das Ligas Internacionais”, analisando as melhores práticas de gestão e marketing utilizadas pelas competições no exterior e como aplicá-las ao contexto brasileiro.
A terceira aula, no dia 11, será “Clubes no Brasil: Desafios e Oportunidades de Gestão e Comunicação”, debatendo estratégias usadas pelas equipes para atrair torcedores, gerar receita e se destacar em um cenário competitivo.
No dia 12, será a vez da quarta aula, “Ativações de Marca e Negócios no Esporte”, que vai analisar como as marcas criam experiências e conexões relevantes com o público esportivo por meio de ativações com clubes, atletas e eventos.
A quinta aula, no dia 13, é denominada “Fan Engagement: A Nova Moeda do Esporte” e tratará das estratégias, plataformas e conteúdos que aproximam o torcedor da marca esportiva e geram engajamento contínuo.
Por fim, a última aula, a ser realizada no sábado (14), consistirá na “Visita Técnica a uma Arena ou Clube”, em que o aluno poderá conferir como os conceitos discutidos em sala de aula são aplicados na prática, observando ações reais de marketing, gestão e relacionamento com torcedores.
Mais detalhes do conteúdo programático, como os palestrantes convidados de cada tema, serão anunciados em breve.
