A organização de grandes eventos esportivos globais enfrenta um momento de adaptação forçada pelas mudanças nos hábitos de consumo das novas gerações. Se antes a paixão do torcedor garantia a audiência independentemente da qualidade do serviço, o cenário atual exige maior atenção para evitar a perda de relevância diante de um público cada vez mais digital.
Ao Maquinistas, podcast da Máquina do Esporte, Tiago Paes, head de operações dos estádios da Fifa na Copa do Mundo de 2026, apontou que o mercado esportivo precisa estar atento a essas mudanças.
“Os torcedores são tão apaixonados que, mesmo quando não são bem tratados, ainda acabam voltando, mas isso está diminuindo. Essa nova geração tem mudado muita coisa. Já não assistem mais aos jogos. Não gostam de assistir jogos inteiros e gostam de vídeos curtos. Então, tem uma série de desafios e mudanças que precisam ser vistos com muita atenção, para não ficar para trás”, disse.
De acordo com o executivo, essa transformação no perfil da audiência impacta diretamente o planejamento operacional dos torneios, exigindo a inclusão de novos agentes de comunicação dentro das arenas para atender à demanda por conteúdo rápido e bastidores.
A organização não depende mais apenas dos parceiros tradicionais de transmissão, passando a integrar profissionais dedicados exclusivamente à produção de material para redes sociais e plataformas digitais diretamente do local das competições.
“Nós temos equipes agora somente de mídia social trabalhando dentro do estádio, equipes da Fifa ou influenciadores, contratados pela Fifa para cobrir o evento. Antigamente era muito fácil. Era televisão, rádio e fotógrafos e os jornalistas das respectivas emissoras”, lembrou Tiago Paes.
O resultado final é uma entrega de conteúdo mais rica para o consumidor final, ainda que isso gere novos desafios de gestão.
“Isso aumenta a nossa complexidade na operação, mas leva uma emoção muito maior ao torcedor que está em casa. Hoje as imagens que existem, as coberturas e documentários trazem uma proximidade muito maior do evento do que tínhamos há pouquíssimos anos atrás”, concluiu o head de operações dos estádios da Fifa na Copa do Mundo de 2026.
O podcast Maquinistas, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, com a participação de Tiago Paes, head de operações dos estádios da Fifa na Copa do Mundo de 2026, estará disponível a partir de terça-feira (27), às 19h (horário de Brasília), no canal da Máquina do Esporte no YouTube:
