O Mercado Livre anunciou, às vésperas do Grande Prêmio da Austrália, abertura da temporada 2026, a renovação do acordo de patrocínio com a Alpine na Fórmula 1. O e-commerce argentino seguirá como apoiador do piloto Franco Colapinto.
A empresa é patrocinadora da escuderia francesa desde 2025 e seguirá exposta nos carros da equipe ao longo da temporada deste ano. De acordo com o Mercado Livre, a continuidade do acordo baseia-se no alinhamento entre as operações da companhia e o ambiente de desenvolvimento da Fórmula 1.
Um dos pilares da estratégia é o suporte direto ao piloto argentino Franco Colapinto, que se prepara para disputar seu terceiro ano na Fórmula 1.
“Desde o primeiro momento, nos impressionaram sua capacidade de trabalho, seu caráter e sua ambição de alcançar o alto nível. Hoje, ver Franco iniciar seu terceiro ano na categoria é um grande orgulho para todos nós que o acompanhamos e apoiamos desde o primeiro dia. Com esse apoio a Franco, o Mercado Livre completa seu compromisso com o talento latino-americano na Fórmula 1 [a empresa também patrocina o brasileiro Gabriel Bortoleto e o mexicano Sergio Pérez]”, disse Sean Summers, vice-presidente-executivo e diretor de marketing do Mercado Livre.
O Mercado Livre utiliza a associação com o automobilismo de ponta para atrelar sua imagem a conceitos como tecnologia, análise de dados e velocidade de entrega. A presença na categoria também serve como ferramenta comercial para consolidar a comunicação da empresa com os consumidores na América Latina.
“Desde o início, encontramos uma visão compartilhada baseada em inovação, ambição e na busca por alto desempenho. Sua presença [do Mercado Livre] fortalece nossa conexão com a América Latina, uma região-chave para a Fórmula 1, e valorizamos profundamente o compromisso contínuo da companhia com nosso projeto e com o talento que faz parte da equipe”, exaltou Flavio Briatore, assessor executivo da Alpine.
Automobilismo
O Mercado Livre tem usado a presença no automobilismo como forma de fomentar o tráfego em sua plataforma, com a intenção de alavancar vendas, e criar conexões com os fãs deste universo.
Além do apoio à Alpine na Fórmula 1, o Mercado Livre anunciou na última semana a entrada na Stock Car, com equipe própria. A empresa passou a contar com a Mercado Livre Racing, com os pilotos Thiago Camilo, Helio Castroneves e Cesar Ramos.
