A National Football League (NFL) anunciou um acordo de patrocínio com a Kraft Heinz. O contrato será válido por cinco anos e marca a entrada da empresa do setor de alimentos como a primeira parceira global de condimentos da liga, com o objetivo de integrar o portfólio de produtos às transmissões e eventos de futebol americano.
O acordo prevê visibilidade para a Heinz nos estádios em dias de jogos, campanhas de marketing conjuntas, lançamento de embalagens em edição limitada e ações voltadas ao varejo.
Outras marcas do grupo Kraft Heinz, como Kraft, Velveeta, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese, também terão exposição em momentos centrais do calendário da liga, incluindo o Super Bowl, a rodada de abertura e os jogos do Dia de Ação de Graças.
“A parceria nos ajudará a expandir, conectar e ampliar nossa presença junto aos nossos fãs e clientes. Desde uma presença mais forte nas lojas e inovação de produtos até um engajamento profundo e significativo com nossos consumidores e seus times favoritos, estamos ansiosos para trabalhar com a NFL na criação de momentos para os fãs”, disse Todd Kaplan, diretor de marketing da Kraft Heinz na América do Norte.
A aliança também está alinhada à estratégia de internacionalização da NFL. A Kraft Heinz terá acesso a partidas selecionadas disputadas fora dos Estados Unidos, apoiando a expansão da liga para outros mercados e também o desenvolvimento do flag football.
A parceria visa ainda a conectar o portfólio de produtos com o público da Geração Z, fatia demográfica com forte presença na base de fãs do futebol americano.
“A Kraft Heinz é uma marca com produtos que são presença constante em mesas de jantar, churrascos e muito mais. Essa parceria, incluindo o foco no crescimento global e no flag football, é uma vitória para a liga e para os nossos fãs”, comentou Tracie Rodburg, vice-presidente sênior de parcerias globais da NFL.
A primeira ativação oficial do novo acordo está programada para abril, durante o Draft da NFL. O evento será realizado na cidade de Pittsburgh, local de fundação da marca Heinz, onde a empresa planeja realizar ações direcionadas ao público presente ao longo da semana.
Vale lembrar que a Kraft Heinz acumula diversas parcerias no esporte. No mercado brasileiro, a empresa é patrocinadora do Comitê Olímpico do Brasil (COB) para os Jogos de Los Angeles 2028 e do vôlei feminino do Esporte Clube Pinheiros até 2027.
