A NFL e a EA anunciaram a criação do Programa de Patrocínio de Estádios Virtuais do EA Sports Madden NFL. A iniciativa permitirá que patrocinadores oficiais dos 32 clubes da liga e parceiros da NFL reproduzam suas ativações comerciais nos estádios virtuais do jogo, disponível para consoles e dispositivos móveis.
O Philadelphia Eagles será a primeira franquia a participar do projeto. Com isso, a Pond Lehocky, escritório de advocacia especializado em acidentes de trabalho e parceiro comercial da franquia, passará a exibir sua sinalização dentro da versão virtual do Lincoln Financial Field no Madden NFL.
Publicidade digital
Segundo a NFL e a EA, o programa permitirá que elementos publicitários já presentes nos estádios físicos sejam replicados digitalmente, ampliando a exposição dos patrocinadores para os usuários do jogo.
“Este programa representa uma abordagem moderna ao patrocínio esportivo, permitindo que nossos parceiros de clubes levem seus ativos físicos do estádio para o ambiente digital”, contou Ed Kiang, vice-presidente de licenciamento interativo e experiencial da NFL.
“Ao estender os patrocínios dos clubes para o Madden, estamos criando uma nova maneira para as marcas aprofundarem sua conexão com os fãs da NFL além do dia do jogo”, acrescentou.
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Tecnologia
Para viabilizar a iniciativa, a EA Sports desenvolveu uma tecnologia que permite mapear a sinalização física dos estádios diretamente para suas versões virtuais dentro do jogo. A empresa também fornecerá suporte criativo e operacional para a implementação das campanhas.
De acordo com a desenvolvedora, a proposta é que as inserções reproduzam a disposição encontrada nos estádios reais da NFL, mantendo correspondência entre os ambientes físico e digital.
“Trazer ambientes reais de estádios da NFL para o Madden NFL torna o dia do jogo mais autêntico, ao mesmo tempo que cria uma extensão natural dos patrocínios que os fãs já veem”, disse Alex Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínios da Electronic Arts.
“É um exemplo claro de como estamos construindo oportunidades de marca integradas com a experiência do jogador no centro, oferecendo aos parceiros novas maneiras de participar do universo dos fãs de esportes dentro do ecossistema da EA Sports”, completou Dao.
Alcance
Segundo dados divulgados pelas empresas, os fãs disputam mais de 2 bilhões de partidas de Madden NFL por ano somando as plataformas de console e dispositivos móveis. A escala da audiência é um dos principais argumentos para a ampliação da presença de patrocinadores dentro do ambiente virtual.
A participação no programa será restrita, com algumas exceções, a patrocinadores oficiais dos clubes da NFL e parceiros comerciais da própria liga.
Para o Philadelphia Eagles, a iniciativa aproxima a representação do estádio virtual da experiência encontrada pelos torcedores nos dias de jogo.
“O Lincoln Financial Field é um dos estádios mais barulhentos e icônicos da NFL, e nossos torcedores esperam que o Madden NFL capture isso”, afirmou Brian Napoli, vice-presidente sênior de parcerias corporativas da franquia.
“Este programa nos permite trazer o estádio que nossos torcedores conhecem para dentro do jogo, incluindo parceiros como a Pond Lehocky, que fazem parte da experiência dos dias de jogo na Filadélfia”, concluiu.
