O ano de 2026 tem sido marcado por fortes mudanças no mercado de suplementos alimentares, com as grandes marcas se movimentando em suas estratégias de marketing, buscando ampliar a conexão com o público consumidor.
Nas idas e vindas ocorridas no setor nos últimos meses, a que mais chamou a atenção foi o retorno do “influenciador maromba” Léo Stronda à Integralmedica.
Nos últimos anos, ele vinha sendo, ao lado de Renato Cariani e Júlio Balestrin, um dos principais rostos da Growth, marca de suplementos conhecida pelo investimento pesado em influenciadores digitais.
Com 6,5 milhões de seguidores apenas no Instagram e um ecossistema que integra marca própria de academias e plataforma de conteúdo (a Fábrica de Monstros), Stronda deve reforçar a atuação da Integralmedica no marketing de influência.
A marca já possui atuação nessa área, com nomes como Gabriel Ganley, que tem 1,4 milhão de seguidores e, aos 21 anos de idade, mobiliza principalmente públicos das Gerações Z e Alfa.
Em entrevista à Máquina do Esporte, Márcio Avólio, diretor de marketing da Integralmedica, comentou sobre as estratégias da empresa.
“A performance esportiva, as competições e os atletas seguem como os grandes pilares da nossa marca”, explicou o executivo.
O foco da companhia tem sido se associar a grandes competições de fisiculturismo, em especial o Mr. Olympia, maior evento do planeta e do qual ela é patrocinadora, em um contrato que foi renovado no ano passado, por valores que não foram especificados, mas que chegam a sete dígitos (ou seja, na casa dos milhões, não se sabe se de dólares ou reais).
Parcerias com competidores de fisiculturismo são outro investimento relevante no marketing da Integralmedica. A marca patrocina, por exemplo, Eduarda Bezerra, campeã do Mr. Olympia 2025 na categoria Wellness.
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Busca por autenticidade junto ao público
De acordo com Avólio, a estratégia da marca envolvendo os influenciadores será pautada na autenticidade.
“Buscamos Léo Stronda porque ele tem autenticidade junto ao público maromba. Ele vive de fato o mundo maromba. Também possui uma história conosco, pois fomos seu primeiro patrocinador”, disse o executivo.
Além da exposição nas redes sociais do influenciador, a parceria com Stronda garantirá à Integralmedica um espaço privilegiado no projeto Fábrica de Monstros, que inclui uma marca de academias com mais de 100 unidades (atualmente em fase de expansão internacional) e a plataforma de produção de conteúdos.
No YouTube, a Fábrica de Monstros se define como a primeira emissora de TV do segmento maromba e possui 2,99 milhões de inscritos.
A ideia da Integralmedica na parceria com Stronda é fortalecer o discurso da marca nas redes.
“O objetivo é qualificar nossa audiência, em um mercado que cresce dois dígitos ao ano. Inspirando, educando e motivando o público. Não queremos que o consumidor compre apenas porque alguém o influenciou. O que buscamos é que ele se engaje conosco, em uma relação duradoura”, afirmou Avólio.
Segundo dados da consultoria Euromonitor, o mercado de suplementos alimentares cresceu 70% no Brasil entre 2019 e 2023, devendo movimentar um valor transacionado de R$ 9,3 bilhões em 2028, o que representa uma expansão de 120%.
Atualmente, o país é considerado o segundo maior mercado fitness do mundo, com 56.833 academias e centros de treinamento funcionando em 2024, de acordo com o Panorama Setorial Fitness Brasil 2024, elaborado pela Fitness Brasil em parceria com a EY e a Armatore Market+Science.
