O Jogo das Estrelas do NBB 2026 foi disputado no último sábado (28), no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo (SP). A principal novidade, além de um novo formato, foi a aplicação de uma quadra de led, que foi transformada em ferramenta para conexão com o público e espaço para ativações comerciais.
O evento utilizou 480 m² de piso de led na quadra, além de 54 m² dedicados às placas que ficam no entorno. A tecnologia permitiu ao NBB personalizar o piso de maneira a fazê-lo interagir e potencializar as emoções das disputas dentro das quatro linhas.
A aplicação da ferramenta é consequência da busca do NBB por evoluir o evento e torná-lo cada vez mais relevante para os fãs de basquete e para o calendário esportivo brasileiro.
“Cada ano é um desafio que a gente busca de como, primeiro, oferecer uma experiência melhor para os fãs, para o público do ginásio e também para aqueles que estão acompanhando pelas redes sociais, plataformas digitais e pela televisão”, disse Alvaro Cotta, diretor de marketing da Liga Nacional de Basquete (LNB) e colunista da Máquina do Esporte.
Ativações
Durante o Jogo das Estrelas do NBB 2026, a Caixa, patrocinadora máster do evento com a marca Loterias Caixa, esteve exposta com inserções dentro da quadra durante todas as disputas.
A empresa também promoveu o “Minuto Caixa”, ativação que aconteceu mais de uma vez durante a programação do evento. Torcedores foram convidados para desafios dentro da quadra, os quais só foram possíveis por conta da personalização proporcionada pelo led.
“A quadra nos dá essa perspectiva de entregar ativações e experiências de marca muito além do que o esporte está acostumado, principalmente no Brasil. Conseguimos criar ações que dão ao público um entendimento melhor e também, para quem está participando ali da ativação na quadra, uma conexão com a marca”, enfatizou o executivo.
O uso do telão complementou as ativações proporcionadas pela quadra. Peças publicitárias de patrocinadoras, como o Governo Federal e a própria Loterias Caixas, foram veiculadas nas telas, oferecendo QR codes para serem escaneados e outras possibilidades de interação.
Enquanto isso, marcas como Molten e Skechers, entre outras, estiveram expostas nas placas de led tradicionais, posicionadas nas laterais da quadra.
Dinâmica
Toda a dinâmica do Jogo das Estrelas do NBB 2026 também foi beneficiada pela quadra de led. A possibilidade de personalizar as imagens do piso foram utilizadas para auxiliar na compreensão dos desafios disputados, seja para quem estava no ginásio presencialmente ou assistindo de casa.
Além disso, também facilitou as trocas entre os desafios e jogos, já que eliminou a necessidade do uso de estruturas que teriam que ser dispostas pela quadra.
Por fim, o evento do NBB também contou com um show do cantor Seu Jorge. O momento, que antecedeu a disputa da final do Jogo das Estrelas, também se beneficiou da personalização da quadra.
A partir da aplicação da ferramenta, cada vez mais o Jogo das Estrelas do NBB prioriza a construção de experiência como produto e depende menos do jogo como único ativo de atração e conexão com os fãs de basquete.
“Nosso desafio agora é como podemos ir além, como construir e utilizar todo o potencial da quadra de led, tanto para os atletas, mas principalmente para os fãs e os clientes das marcas. E que as marcas consigam levar a experiência para esse público de uma forma inovadora, que permita conversar mais ainda com essas novas gerações que estão vindo”, concluiu Alvaro Cotta.
