A Hellmann’s anunciou novidades para a campanha de marketing atrelada à NBA. A marca de condimentos promoverá uma ação de descontos progressivos baseada no desempenho das equipes em quadra, além de dar continuidade ao “Draft Hellmann’s”, competição digital voltada para criadores de conteúdo que definirá o novo grupo de embaixadores da empresa.
A iniciativa de descontos, batizada de MVD (Most Valuable Discount, em referência ao “MVP” da NBA), ocorrerá durante a rodada dupla desta quinta-feira (9).
As partidas escolhidas foram Boston Celtics x New York Knicks e Los Angeles Lakers x Golden State Warriors. Na dinâmica estabelecida, cada franquia será representada por uma versão da maionese da marca: Verde, Alho, Churrasco e Tradicional, respectivamente.
Conforme o placar dos jogos se alterar e ocorrerem trocas de liderança, a companhia liberará cupons com tempo limitado nas redes sociais. O objetivo é atrelar o aumento do desconto às reviravoltas das partidas, gerando engajamento do público espectador.
Draft
Paralelamente à distribuição de ofertas, a empresa avança com a segunda etapa do Draft Hellmann’s. O formato, inspirado no sistema de recrutamento de novatos da liga de basquete norte-americana, colocará os apresentadores do podcast Podpah, Igão e Mítico, no papel de mentores.
Igão, que venceu a fase inicial da ativação, terá a prioridade para montar sua equipe de três integrantes, escolhendo entre um grupo de seis produtores de conteúdo: DPC, Fernando Medeiros, Ingrid Vasconcelos, Mariane Carvalho, Mazzola e Pietro Guedes. A apresentação e orientação das dinâmicas seguirá sob o comando de Marcos Mion.
“Participar do Draft Hellmann’s tem sido muito divertido e diferente, combina com nosso jeito de se conectar com o público. Misturar essa paixão pelo basquete com conteúdo deixa tudo ainda mais autêntico e conectado”, disse Igão.
“O basquete tem feito parte da nossa vida ultimamente, porque nos aproximamos do esporte e da NBA, e agora é um dos nossos esportes favoritos. Poder misturar isso com criação de conteúdo, com a Hellmann’s, é como se tudo se conectasse. É paixão mesmo”, complementou Mítico.
A competição entre os influenciadores adotará um sistema de disputas semelhante aos playoffs da NBA. Serão realizados três desafios temáticos focados nos sabores Queijo, Churrasco e Bacon, todos do portfólio da marca.
As tarefas exigirão criatividade e relação com a cultura da modalidade na produção de vídeos. Os embates serão veiculados exclusivamente no TikTok, plataforma na qual os seguidores poderão interagir e votar.
O resultado popular definirá o grupo final de influenciadores da marca para a temporada. A ativação teve início no fim de março e terá desdobramentos ao longo de todo o mês de abril nos canais oficiais da Hellmann’s.
