O Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) apresentou o projeto “Violência Não Cola”. A ação aproveita a proximidade da Copa do Mundo 2026 e a cultura da coleção de figurinhas para conscientizar o público sobre a prevenção da agressão contra crianças e adolescentes.
A data de lançamento da campanha foi escolhida por coincidir com o Dia Internacional pelo Fim do Castigo Físico de Crianças e Adolescentes. A estratégia de divulgação e engajamento da marca foi estruturada com forte presença no futebol brasileiro.
O jogador Paulinho, do Palmeiras, atuará como um dos promotores da iniciativa. O planejamento de mídia em estádios prevê a exibição do material audiovisual do projeto nos telões do estádio do Verdão durante o clássico contra o Santos, no sábado (2), com apoio da Federação Paulista de Futebol (FPF). No domingo (3) de maio, a ação será replicada no Maracanã, no duelo entre Flamengo e Vasco.
O cronograma também inclui a compra de espaços publicitários em duas partidas do Brasileirão em maio e em dois amistosos da seleção brasileira que serão realizados nos Estados Unidos.
“Aproveitamos este momento, em que milhões de pessoas estão olhando para o mesmo lugar, para dar visibilidade ao tema da proteção de meninas e meninos, pois a forma como adultos se relacionam com crianças e adolescentes faz diferença em suas trajetórias”, disse Joaquin Gonzalez-Aleman, representante do Unicef no Brasil.
“Relações baseadas em cuidado, escuta e limites sem violência contribuem para prevenir situações de risco e apoiar um desenvolvimento mais adequado”, completou.
Álbum
A mecânica de comunicação da campanha é baseada em um álbum virtual interativo. A plataforma digital faz uma analogia com as regras do esporte, indicando que atitudes positivas fazem o time avançar, enquanto as práticas negativas devem ser excluídas do jogo.
No ambiente on-line, as figurinhas que o usuário consegue colar nas páginas representam ações de proteção, diálogo e respeito, conceituadas pelo órgão internacional como métodos de “parentalidade protetiva”. Em contrapartida, os cromos que não aderem ao álbum ilustram cenários de agressão, castigos corporais e abusos.
O verso de cada cromo digital traz estatísticas sobre o cenário nacional, como o volume de cinco mil jovens assassinados anualmente no país e o fato de as meninas representarem a maior parte das vítimas de abusos.
Dados de um levantamento do Unicef em conjunto com o Fórum Brasileiro de Segurança Pública indicam que mais de 15 mil jovens foram vítimas de mortes violentas e mais de 165 mil sofreram crimes de natureza sexual entre os anos de 2021 e 2023 no território nacional, a maior parte dentro do ambiente doméstico.
“Além das consequências imediatas dos diferentes tipos de violência, o desenvolvimento cognitivo, emocional e social de bebês e crianças é comprometido, com impactos que se estendem para toda a sociedade. Por isso, promover a parentalidade protetiva e fortalecer ambientes seguros e acolhedores é fundamental para garantir que crianças e adolescentes cresçam com dignidade, saúde e oportunidades”, concluiu Joaquin Gonzalez-Aleman.
