A Lay’s lançou uma campanha própria para o mercado brasileiro relacionada à Copa do Mundo de 2026. Após introduzir três sabores em edição limitada ao portfólio, a marca apresentou a “Tem Lay’s, Tem Jogo”, que mescla peças publicitárias internacionais com ativações regionais de mídia, tecnologia e frente de vendas.
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A estratégia aproveita a campanha global, protagonizada por atletas e personalidades como Lionel Messi, Alexia Putellas, David Beckham, Thierry Henry e o ator Steve Carell, que será veiculada no Brasil com legendas.
Para adaptar a mensagem ao consumo nacional, a Lay’s estruturou uma rede de influenciadores brasileiros. O plano de engajamento aposta no uso de ferramentas digitais para interagir com o consumidor.
“A nossa estratégia para a Copa é uma evolução natural do posicionamento de Lay’s como o snack que eleva a experiência de assistir futebol. Entendemos que o jogo começa muito antes do apito inicial. Com ‘Tem Lay’s, Tem Jogo’, queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração das salas de estar”, disse Cecília Dias, vice-presidente de marketing da marca, que faz parte do portfólio da Pepsico.
Digital
No WhatsApp, a marca disponibilizará um chat global para o compartilhamento de conteúdo de embaixadores e um bot em português focado em auxiliar o torcedor na organização de eventos em domicílio para assistir às partidas, oferecendo listas de compras, gerador de convites e questionários temáticos.
O mapeamento da jornada de compra também envolve uma parceria comercial com a Uber. Usuários que solicitarem viagens com destino a supermercados receberão formatos de mídia da fabricante de salgadinhos diretamente na tela de acompanhamento da corrida, atuando como um lembrete de consumo no trajeto até o ponto de venda.
Físico
A presença física da campanha engloba o investimento em mídia out of home (OOH), incluindo relógios de rua, mobiliário urbano e uma projeção mapeada programada para o bairro de Copacabana, no Rio de Janeiro (RJ).
A operação será complementada por ações de distribuição gratuita em rotas aéreas específicas, além de parcerias de conversão de vendas no aplicativo iFood e comercialização de combos no e-commerce, estabelecendo formatos de ação conjunta com outras marcas que também patrocinam o torneio da Fifa.
Promoção
Por fim, a campanha inclui promoções que distribuirão prêmios instantâneos por meio de cartões virtuais e sortearão ingressos para a final da Copa do Mundo. A mecânica exige a aquisição de produtos e o cadastro da compra em um sistema de apuração imediata.
A iniciativa abrange todo o portfólio nacional da marca, incluindo as edições limitadas, e se estende a outras linhas de produtos da Elma Chips, como Doritos, Cheetos e Ruffles.
