A Adidas apresentou o portfólio de produtos voltados para a edição de 2026 da Maratona do Rio. O lançamento marca o quinto ano consecutivo em que a fabricante atua como patrocinadora do evento, que acontecerá entre os dias 4 e 7 de junho.
A estratégia para este ciclo resultou na maior linha de artigos desenvolvida pela empresa desde o início da parceria com a prova, fechada em 2022. O lançamento inclui calçados, vestuário e acessórios com uma identidade visual unificada, desenvolvida a partir das cores roxa e coral.
O catálogo de tênis foi estruturado para atender a diferentes perfis de consumidores, disponibilizando quatro modelos em versões masculina e feminina. O Adizero Adios Pro 4 é focado em rendimento e tecnologias de propulsão, enquanto o Adizero Drive RC tem a eficiência como pilar. O Adizero EVO SL é pensado para o uso diário, enquanto o Supernova Rise 3 foi projetado para priorizar o amortecimento.
O segmento de vestuário acompanhou a expansão e conta com peças como jaquetas corta-vento, camisetas, shorts e mochilas.
“A Maratona do Rio é o principal momento de corrida no Brasil. Um evento que carrega histórias que vão muito além da performance, contemplando desde os iniciantes até os atletas de elite. Nosso objetivo foi representar todas as categorias de corredores na coleção, com inspiração e referência no visual deslumbrante do Rio de Janeiro”, disse Rhebeka Grippa, gerente sênior da categoria de corrida da Adidas Brasil.
O desenvolvimento do projeto mantém o trabalho em conjunto com a Dream Factory, agência responsável pela organização do festival esportivo. Os itens estão sendo comercializados no e-commerce e nas lojas físicas da Adidas.
Integrada à frente de vendas, a marca oferecerá benefícios de consumo aos usuários cadastrados em seu programa de relacionamento corporativo, o “Adiclub”.
