O Itaú anunciou o lançamento da promoção “Seleção de Prêmios”, uma ação de engajamento que integra a campanha institucional “Torcendo Feito Você”. Com foco no aumento do consumo atrelado ao calendário esportivo, a instituição financeira estruturou um modelo de recompensas que abrange as bases de clientes pessoas físicas e jurídicas.
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O projeto prevê a distribuição de mais de 12 mil prêmios instantâneos, sorteios de R$ 1 milhão em barras de ouro e ainda experiências esportivas e de entretenimento, como uma viagem para Ibiza ao lado do ex-jogador Ronaldo Fenômeno.
A campanha, que ficará ativa até o final de julho, tem como objetivo central fomentar a utilização do aplicativo da empresa. Integrada aos programas de relacionamento Minhas Vantagens e Mais Vantagens, a promoção condiciona o aumento das chances de premiação à utilização de serviços financeiros da plataforma, como o cadastro de chaves pix, a realização de investimentos e o agendamento de contas em débito automático.
“A promoção nasce de uma visão de experiência que coloca o cliente no centro e transforma o relacionamento com o banco em algo tangível no dia a dia. Mais do que uma ação promocional, estamos falando de uma plataforma que conecta comportamento, uso de produtos e reconhecimento, gerando valor real a cada interação”, disse Rodrigo Montesano, superintendente de experiências e conexões de marca do Itaú Unibanco.
“Em um período de alta mobilização, como o do futebol, nosso papel é estar presente com relevância, criando incentivos que aprofundam o engajamento e impulsionam o uso consciente e recorrente dos nossos serviços, tanto para clientes pessoas físicas quanto jurídicas”, prosseguiu.
Experiências
A programação de experiências do projeto contempla uma visita às instalações da Granja Comary, o acompanhamento dos bastidores de uma transmissão da CazéTV e ingressos para o amistoso da seleção brasileira, que é patrocinada pelo Itaú, contra o Panamá, no próximo dia 31 de maio, no Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro (RJ).
“O Itaú reforça seu compromisso de longo prazo com o esporte e com a conexão emocional que ele representa para os brasileiros. Com a ‘Seleção de Prêmios’, buscamos incentivar essa torcida e aproximar ainda mais a marca de um dos momentos de maior mobilização do país”, completou Montesano.
Mídia
A comunicação da promoção é protagonizada por Ronaldo Fenômeno e assinada pela agência Africa Creative. Lançado nesta segunda-feira (11), a estratégia inclui inserções na televisão aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home (OOH).
Os filmes publicitários exploram situações cotidianas e incorporam elementos de repercussão digital do ex-atleta para promover a plataforma de recompensas do banco.
“A campanha foi pensada para ir além de uma mensagem única e se desdobrar em diferentes formatos e momentos, acompanhando a jornada do cliente ao longo da promoção. Nosso objetivo é gerar conversa e relevância contínuas, conectando o universo do futebol ao dia a dia das pessoas de forma leve, próxima e com recompensas reais”, exaltou Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú.
“Nesse contexto, o Ronaldo tem um papel central por ser uma figura com conexão cultural e capacidade de gerar identificação, permitindo criar um conteúdo que transita entre entretenimento e utilidade, fortalecendo o vínculo com diferentes públicos”, acrescentou.
