As empresas de tecnologia Motorola e Hisense anunciaram o lançamento de campanhas globais voltadas para a Copa do Mundo de 2026. As estratégias buscam atrelar o consumo de aparelhos eletrônicos ao comportamento dos torcedores durante o evento esportivo, utilizando frentes que vão desde o engajamento com a indústria musical até o fornecimento de equipamentos oficiais de arbitragem.
A Motorola iniciou a veiculação da etapa “Jugamos”, que integra o posicionamento global corporativo da plataforma “O futebol te chama”. O planejamento foca na mudança de rotina gerada pelo torneio e utiliza o cantor colombiano J Balvin como principal rosto da comunicação.
O artista, que possui histórico de investimentos em infraestrutura esportiva na cidade de Medellín (COL), também assina a trilha sonora da ação com uma música do álbum Omerta, em parceria com Ryan Castro.
“J Balvin traz uma perspectiva cultural autêntica que ajuda a dar forma à ideia, ao mostrar como o futebol, a criatividade e a comunidade se unem quando o fã assume o controle”, comentou François Laflamme, diretor de marketing global da Motorola.
A distribuição das peças publicitárias desta fase está concentrada nos canais digitais e nas redes sociais da fabricante.
Hisense
A campanha da Hisense foi estruturada sob o conceito global “Innovating a Brighter Life” (“Inovando para uma vida melhor”, em tradução livre). A empresa se posiciona como fornecedora das telas para a operação do árbitro assistente de vídeo (VAR), além de equipar a sala de operações de vídeo da Fifa com monitores.
O material audiovisual lançado pela marca conecta a audiência do esporte à promoção de seu portfólio de produtos para o mercado doméstico. A narrativa publicitária foca na comercialização de televisores, com tecnologias voltadas para a otimização da transmissão de eventos esportivos.
“Mais do que estar presente nos maiores palcos do esporte, queremos fazer parte da forma como as pessoas vivem esses momentos. A Copa do Mundo é um território natural para a Hisense porque conecta tecnologia, emoção e experiências compartilhadas”, disse Matheus Benatti, diretor de marketing e produtos da Hisense no Brasil.
