As plataformas de delivery estão aquecidas em torno da Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México, a partir de 11 de junho. Entre campanhas promocionais, experiências digitais e ações que exploram a afetividade da torcida, as marcas apostam alto para estarem inseridas na jornada de consumo do torcedor em diferentes momentos do torneio.
Em meio à alta disputa no setor, empresas como iFood, Uber Eats e Keeta investem em estratégias para fortalecer conexões e se diferenciarem no imaginário do público. Tudo passa pela tentativa de se posicionar como parte da própria experiência do torneio, construindo aproximação com as seleções, com as cidades-sede e com os hábitos que tradicionalmente marcam o período da competição, para despertar boas emoções nos torcedores.
A Máquina do Esporte reuniu algumas das principais ações promovidas pelas plataformas de delivery para a Copa do Mundo, mostrando como as empresas querem transformar o período do torneio em uma oportunidade de consumo e construção de marca. Veja abaixo:
iFood leva Canarinho ao Carnaval de Salvador (BA)
O iFood, patrocinador das seleções brasileiras de futebol, promoveu uma ação com a mascote Canarinho durante o Carnaval de Salvador (BA). A iniciativa contou com interações do personagem ao lado dos foliões e participação no trio elétrico do cantor Léo Santana.
A programação foi encerrada com um espetáculo de drones no céu da capital baiana, criando imagens da mascote e de símbolos ligados ao futebol brasileiro.
Uber Eats vira parceira de cidade-sede para a Copa de 2026
A Uber Eats anunciou uma parceria com o município de Monterrey, no México, tornando-se apoiadora oficial da cidade, que será uma das sedes da Copa do Mundo. A iniciativa busca posicionar a plataforma como aliada dos estabelecimentos da região, construindo uma experiência gastronômica para os torcedores durante o torneio.
A marca destacou que também pretende atuar como parceira tecnológica da cidade ao longo da competição.
iFood aposta em colecionismo com mascote Canarinho
O iFood também lançou uma coleção de cinco pelúcias colecionáveis inspiradas na mascote Canarinho. Para conseguir ter uma em casa, é preciso acumular 5 selos no aplicativo e pagar R$ 49,90 para resgatar uma pelúcia surpresa.
A iniciativa aposta no potencial do colecionismo, tradicionalmente associado ao torneio, para se conectar à experiência do torcedor por meio de produtos temáticos que são vendidos exclusivamente por meio da plataforma.
Aiqfome investe em clubes do interior com nomes ligados ao Brasil
O Aiqfome, um dos principais aplicativos de delivery do interior do Brasil, anunciou acordos de patrocínio máster aos clubes Real Brasil, de Lavras (MG), e Mais Brasil, de Irati (PR), duas equipes interioranas que carregam o nome do país. A ação inclui novos uniformes, registros em vídeo, fotos oficiais e conteúdos de bastidores que valorizem a rotina, os atletas e a comunidade em torno dos jogos.
Além do investimento financeiro, os clubes receberão orientações para fortalecer a presença nas redes sociais, em uma iniciativa voltada à valorização do futebol de várzea e das comunidades fora dos grandes centros.
iFood vende álbum da Copa com entrega rápida
O iFood anunciou uma parceria com a Panini para comercializar as figurinhas e o álbum oficial da Copa do Mundo, tornando o aplicativo um ponto de acesso rápido para os torcedores adquirirem os produtos.
Além das vendas, o iFood tem promovido encontros presenciais para troca de figurinhas, em uma experiência dedicada ao universo do colecionismo.
Rappi oferece álbum oficial grátis em ação promocional
Já o Rappi lançou uma ação promocional voltada para a venda do álbum oficial. Na iniciativa, consumidores que comprarem 12 envelopes de figurinhas recebem gratuitamente o livro ilustrado do torneio.
A campanha também destaca a operação do Rappi Turbo, modalidade de entregas ultrarrápidas da plataforma, que promete a chegada dos produtos em até 10 minutos.
Keeta reúne Galvão Bueno e “Feiticeiro do Hexa” em campanha
O app Keeta lançou uma campanha publicitária estrelada pelos narradores Galvão Bueno e Rômulo Mendonça, além de Iurii Torskii, o “Feiticeiro do Hexa”, que ficou famoso ao virar meme na Copa do Mundo da Rússia 2018.
A ação utiliza personagens do imaginário das Copas para ampliar a presença da plataforma no cotidiano dos clientes, combinando duas referências da cultura do futebol com um meme que marcou a internet.
iFood promove espetáculo de drones na convocação da seleção
O iFood realizou um show com 1.250 drones durante a convocação da seleção brasileira para a Copa do Mundo de 2026, que aconteceu no dia 18 de maio, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro (RJ). A ação transformou o céu da capital fluminense no palco de um espetáculo com símbolos ligados ao futebol brasileiro e à marca.
A iniciativa também buscou ampliar a presença do aplicativo em um dos momentos de maior repercussão do calendário pré-Copa.
