Para se despedir de Pep Guardiola, o Manchester City estruturou uma estratégia de conteúdo para as suas redes sociais que foi muito além de um simples comunicado tradicional. O clube desenvolveu uma narrativa focada em homenagens e na lembrança de momentos marcantes da trajetória do treinador à frente da equipe com publicações que engajaram tanto os torcedores do time quanto os fãs de futebol de uma forma geral.
A Máquina do Esporte mapeou as postagens do Manchester City ligadas à despedida de Pep Guardiola. Até as 16h desta segunda-feira (1º), foram contabilizadas 31 publicações relacionadas ao tema nos perfis de língua inglesa da equipe no Instagram e no TikTok. Vale destacar que o levantamento considerou apenas conteúdos com métricas de alcance visíveis e verificáveis.
Na página oficial do clube no Instagram, por exemplo, foram identificados 16 vídeos que abordam diretamente a despedida do treinador. No total, esses conteúdos já somam mais de 94,6 milhões de visualizações. Já no TikTok, foram 15 publicações, que resultaram em mais de 69,3 milhões de impressões na plataforma.
Os conteúdos envolveram os perfis oficiais do Manchester City, assim como as contas da Etihad Airways e da Puma nas redes sociais, os dois principais patrocinadores do clube inglês atualmente.
Destaques
Uma das publicações que mais repercutiu e se destacou foi a reedição do “Pep’s Taxi”, uma ativação realizada inicialmente em 2016, quando Guardiola surpreendeu o pequeno torcedor do Manchester City Braydon Bent em um passeio de carro.
Dez anos depois, o mesmo rapaz reviveu a ação em mais um bate-papo com o treinador. Desta vez, porém, a jornada termina com os dois chegando a uma sala repleta de troféus para responder a uma das perguntas feitas por Bent no seu primeiro encontro com o técnico, que foi justamente “Onde guardaremos todas as taças que vamos ganhar?”.
O vídeo adaptado para o contexto do fim da passagem de Guardiola no Manchester City registrou mais de 12 milhões de visualizações no Instagram e ultrapassou a marca de 15,5 milhões de impressões no TikTok.
Além disso, os dois principais parceiros comerciais do clube, Etihad Airways e Puma, também desenvolveram conteúdos para se conectar com os torcedores e reforçar o posicionamento de marca junto ao clube. A fornecedora de material esportivo publicou um vídeo para agradecer o treinador com o título “Recordes quebrados. História reescrita. Obrigado, Pep.”. No Instagram, o post superou 1,5 milhão de visualizações e teve mais de 67 mil curtidas.
A Etihad Airways, patrocinadora máster do time, também publicou um vídeo de agradecimento a Guardiola com uma estética voltada ao universo das viagens. No conteúdo, um passaporte é exibido com diversos carimbos que, ao invés de representarem os países visitados, ilustram os 20 títulos conquistados pelo técnico durante a sua passagem pelo Manchester City.
O vídeo, que foi publicado pela companhia aérea em colaboração com o time inglês no Instagram, teve mais de 10,9 milhões de visualizações e superou 212 mil curtidas. Já no TikTok, o material, que consta apenas no perfil da Etihad Airways, registrou mais de 2,2 milhões de impressões.
Além disso, o Manchester City também publicou um vídeo com uma mensagem de Pep Guardiola para os torcedores do clube no dia em que a sua saída foi oficializada. No Instagram, este conteúdo superou a marca de 17,1 milhões de visualizações e ainda foi curtido por mais de 940 mil contas na plataforma.
No TikTok oficial do clube, a mesma publicação teve mais de 5,6 milhões de impressões e cerca de 925,5 mil curtidas. Vale destacar que o Manchester City possui aproximadamente 56,1 milhões de seguidores no Instagram e outros 36,3 milhões na rede social chinesa.
Seguidores
A repercussão e os conteúdos produzidos pelo Manchester City em torno da despedida de Pep Guardiola geraram um impacto direto no crescimento das bases de seguidores tanto do técnico quanto do time. Desde 22 de maio, data em que o clube oficializou a saída do espanhol, até o momento, o perfil do treinador no Instagram ganhou mais de 94 mil novos seguidores, de acordo com dados da plataforma Social Blade.
Esse aumento foi significativo e representa cerca de 2,9 vezes o crescimento da base de seguidores do técnico na plataforma durante os 11 dias que antecederam a confirmação da sua saída do clube. Vale destacar que, neste intervalo, que corresponde ao período entre 11 e 21 de maio, Guardiola começou a ser seguido por pouco mais de 31 mil contas no Instagram.
O perfil do Manchester City na rede social também teve um crescimento no número de seguidores desde 22 de maio, apresentando uma variação positiva de aproximadamente 64 mil novas inscrições no período.
