O Bradesco iniciou uma série de ativações físicas na cidade de São Paulo (SP) para tentar aproveitar a Copa do Mundo de 2026. A estratégia faz parte da campanha corporativa denominada “Vai Rolar a Festa” e tem como objetivo resgatar a tradição das ruas pintadas e o engajamento popular característico do período.
O projeto de mídia out-of-home (OOH) e intervenção urbana do banco contempla a customização de sete agências bancárias localizadas na capital paulista, além da pintura de dois murais temáticos em vias de grande circulação da cidade. As obras foram desenvolvidas pelo artista visual Anderson Atual.
Além das pinturas, o Bradesco estruturou uma ação de mobiliário urbano na Avenida Paulista. Entre os dias 16 e 29 de junho, um ponto de ônibus localizado na via funcionará com uma cenografia que simula a estrutura de um trio elétrico.
A instalação foi idealizada com base na trajetória da cantora Ivete Sangalo, protagonista da campanha. A narrativa principal do material utiliza a regravação da música “Festa” para estabelecer uma conexão de memória com a conquista do pentacampeonato mundial em 2002.
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Os murais espalhados por São Paulo (SP) servirão como cenário para as produções dos criadores de conteúdo Pedro Rocha, Enzo Baracho e Francine, que abordarão a relação do consumidor brasileiro com o esporte e a música.
No ponto de ônibus temático da Avenida Paulista, a empresa promoverá a dinâmica “Puxa o Coro”, desenvolvida em conjunto com a GeTV. A ação será comandada pelo influenciador Xandi Barroso e premiará com brindes os pedestres que conseguirem completar a letra da música “Festa”, que serve como trilha sonora oficial da campanha.
O plano de mídia engloba inserções em televisão aberta e fechada, plataformas digitais, mídia out-of-home (OOH) e ainda o circuito de ativações presenciais da campanha.
