A Dux Human Health, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), parte da divisão de receita e estratégia da Warner Bros. Discovery, lançou uma linha de suplementos inspirada nos personagens da DC. A edição limitada apresenta uma nova linha de suplementos com fórmulas inéditas, sabores exclusivos e embalagens colecionáveis.
De acordo com a Dux, empresa brasileira de suplementos e alimentos nutricionais, a iniciativa consolida o encontro entre o mercado de bem-estar e o universo da cultura pop, tornando a marca a primeira do segmento no Brasil a realizar uma colaboração oficial deste porte.
A categoria principal, denominada Power Whey Protein, traz uma combinação das versões concentrada, isolada e hidrolisada da proteína, entregando 20g por porção. O portfólio conta com cinco sabores conceituais desenvolvidos de forma exclusiva para a parceria, que fazem referência direta às características e histórias dos personagens: Apple Pie (Superman), Dark Chocolate (Batman), Golden Triple (Mulher-Maravilha), Strawberry Milk-Shake (Flash) e Chocolate Mint (Lanterna Verde).
“O nosso foco foi garantir que cada produto e cada herói tivesse uma razão de existir. Por isso, desenvolvemos uma linha em que cada produto traduz os atributos dos personagens da DC em benefícios, sabores e experiências relevantes para o consumidor, como o sabor Dark Chocolate para o teor sombrio do Batman e o Apple Pie, inspirado na clássica receita de torta de maçã da Martha Kent, que resgata a mitologia do Superman. É inovação que une performance, saudabilidade e entretenimento”, explicou Melina Fantoni, gerente-executiva de marketing da Dux Company.
Além das proteínas, a edição limitada terá uma mecânica inspirada no conceito de caixa-surpresa (blindbox) para o ambiente digital. A “Creatina Justice League” possui embalagens no formato “pouch” de 450g com sete artes colecionáveis diferentes dos principais heróis da Liga da Justiça. A distribuição no e-commerce acontecerá de forma sortida, fazendo com que o consumidor só descubra qual personagem adquiriu no momento da entrega do pedido.
A linha conta também com o “Ultra Vitamínico Sport”, uma fórmula exclusiva e avançada do portfólio da marca que reúne 22 nutrientes em uma composição que integra 75mg de cafeína e 200mg de arginina por dose. A categoria de pré-treinos também faz parte da iniciativa, oferecendo diversas opções de fórmulas voltadas a diferentes objetivos.
Para completar, a edição inclui acessórios temáticos, como coqueteleiras e garrafas colecionáveis.
“O mercado brasileiro de suplementação passou anos focado em replicar os mesmos padrões tradicionais do varejo: ‘collabs’ voltadas ao aporte de sabor e indulgência. O que fizemos nesta parceria foi quebrar essa lógica. Provocamos nossa equipe a criar mais do que produtos e formulações, para entregar uma verdadeira plataforma de experiência e ‘storytelling’. Não há representação mais acurada de performance, energia e superação do que a união de suplementos nutricionais Dux e os super-heróis da DC. A força dessas duas tendências gera uma conexão emocional inédita na categoria”, destacou Lívia Malouf, diretora de marketing da Dux Company.
O projeto também serve como plataforma para a introdução de novos materiais sustentáveis na cadeia de suprimentos da Dux Human Health. As embalagens da creatina e as versões em formato pouch (810g) do Power Whey Protein marcam a estreia da primeira embalagem 100% monomaterial e reciclável da marca, alinhando a “collab” às metas de redução de impacto ambiental da companhia.
A edição limitada inspirada no Universo DC já está disponível para compra exclusivamente no site oficial da Dux Human Health. A expansão nacional para os canais de multivarejo, alimentar e redes farmacêuticas físicas está programada para começar em julho.
