A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
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Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com uma espécie de oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Uber x Sadia
O sétimo embate é entre Uber e Sadia. Batizada de “Seis estrelas”, a campanha da Uber, feita pela Wieden+Kennedy SP, alterou o sistema de avaliação da plataforma e incluiu a sexta estrela. Até então, era possível dar no máximo cinco estrelas para o motorista. A ação brinca com o fato de que apenas o Brasil poderia conquistar a sexta estrela na Copa do Mundo de 2026.
Já a da Sadia, batizada de “Futebol filme estrelas” e produzida pela Africa Creative, ativou a seleção brasileira alinhando o portfólio da marca a projeções de consumo para a Copa do Mundo. Patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), assim como a Uber, a marca do Grupo MBRF resgatou imagens do Brasil desde o Mundial de 1958 para se inserir na história da equipe.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
