O calendário dos eventos esportivos é sempre pauta de várias discussões no Brasil e no mundo. O futebol é a principal atração nesse debate, especialmente em anos de Copa do Mundo que impactam diretamente as competições nacionais no meio da temporada. No basquete não é diferente. O desafio da conciliação das agendas inclui torneios da Federação Internacional de Basquete (Fiba), da NBA e de outras variáveis nacionais que podem impactar os resultados promocionais de cada evento.
A temporada 2026/2027 do Novo Basquete Brasil (NBB), da Liga Nacional de Basquete (LNB), começa oficialmente em outubro, assim como a NBA. A distribuição dos jogos sempre prioriza as negociações dos direitos de mídia, seguidas dos acordos comerciais, dos interesses dos clubes, da disponibilidade das arenas e da complexa logística em um país continental como o Brasil. Não é diferente nos EUA.
Entretanto, o calendário de qualquer evento esportivo (pontual ou frequente) é elaborado sob a ótica do produto, do negócio. Assim, algumas variáveis devem ser observadas, como potencial de audiência, sazonalidade comercial, concorrências e ofertas de conteúdo no mesmo período, atenção do público, etc. Essas e outras variáveis podem contribuir com o sucesso do evento e permitir explorar novas oportunidades dentro do calendário.
Jogo de abertura
O jogo de abertura da temporada é um momento estratégico e com forte apelo promocional. Historicamente, os dados de audiência mostram ótimos números e um alcance acima da média se comparado com toda a fase regular. No NBB, a primeira partida é planejada como um jogo especial, geralmente aos sábados e envolvendo times e atletas com muito interesse do público. Na NBA, a abertura deste ano terá uma rodada tripla, com destaque para o embate entre o atual campeão, o New York Knicks, e o Philadelphia 76ers, nova equipe de LeBron James.
Antes mesmo da temporada começar oficialmente, a NBA e o NBB transformaram os meses de setembro e o início de outubro, originalmente sem grandes atrativos, em produto. A pré-temporada da NBA possui pequenos torneios, como em Las Vegas, e algumas partidas em mercados internacionais. No NBB, surgiu o Torneio de Abertura, que está na 3ª edição e reúne parte das equipes em uma sede única.
Datas Especiais
As ligas norte-americanas exploram com bastante sucesso três datas no calendário: o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving Day), Natal e Ano-Novo. Algumas plataformas de mídia compram direitos preferenciais específicos para esses momentos, quando historicamente a audiência atinge picos relevantes. É assim nos jogos de Natal da NFL com a Netflix e da NBA com a ABC e a ESPN.
No Brasil, a estratégia de datas especiais é recente. Há alguns anos, o NBB reforçou as partidas entre 15 de dezembro e 15 de janeiro. As celebrações das festas de fim de ano e a menor concorrência do futebol possibilitaram o surgimento da “Mega Rodada”, apresentada pela Mega da Virada, entre os dias 27 e 29 de dezembro, em uma parceria da liga com as Loterias Caixa.
No futebol internacional, outro exemplo é a Premier League, que escolheu o dia 26 de dezembro como “Boxing Day” para jogos especiais.
Datas celebrativas e oportunidades comerciais
Algumas datas abrem perspectiva para celebrar dias históricos, destaques regionais, movimentos culturais ou aniversários municipais. A final da Copa São Paulo de Futebol Júnior, por exemplo, acontece no dia do aniversário da cidade de São Paulo (SP). O NBB, por sua vez, já realizou uma partida dentro da Festa da Uva, em Caxias do Sul (RS), principal celebração cultural da Serra Gaúcha. Há estudos em andamento sobre aniversários de cidades, Dia da Bandeira e Dia Mundial da Água, entre outras datas.
Ainda no basquete, a NBA adotou o dia 18 de janeiro como mais uma data especial para celebrar o Martin Luther King Jr. (MLK) Day, enquanto a Liga de Basquete Feminino (LBF) escolheu o Dia Internacional da Mulher, 8 de março, para abrir a temporada.
Outras oportunidades que surgem com mais força a cada ano são as datas comerciais promovidas pelo mercado. A Black Friday ganhou relevância nacional, e os jogos neste dia recebem mais atenção das marcas, especialmente das plataformas de e-commerce.
Em resumo, as datas especiais estão recebendo mais atenção das ligas esportivas com o propósito de serem iniciativas para novas receitas. Esses esforços já apresentaram bons resultados, mas devem sempre considerar o comportamento cultural e os hábitos de cada mercado para garantir uma estratégia conectada com o público e a comunidade a ser impactada.
O artigo acima reflete a opinião do(a) colunista e não necessariamente a da Máquina do Esporte
Alvaro Cotta é diretor de marketing da Liga Nacional de Basquete (LNB)
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