A Starbucks oficializou a entrada no futebol como patrocinadora de camisas por meio de um acordo com o Toulouse, clube da Ligue 1. A partir da temporada 2026/2027, a marca rede de cafeterias estará exposta na manga dos uniformes da equipe profissional masculina e dos times das categorias de base da equipe francesa.
O contrato representa a primeira vez que a empresa terá a identidade visual exposta no uniforme de um time de futebol. A estruturação do negócio contou com a intermediação da agência internacional de marketing esportivo Sportfive e da Jaune, braço criativo que atende a rede no mercado francês.
Além da visibilidade nos uniformes, o acordo prevê a presença da companhia em dias de jogos no estádio do clube, com o desenvolvimento de experiências presenciais para os torcedores, e a criação de ações em plataformas digitais utilizando elementos da cultura pop e de lifestyle.
“É uma marca reconhecida em todo o mundo e a sua escolha de se associar ao nosso clube e à nossa identidade é um reconhecimento da atratividade e da influência crescente do Toulouse”, afirmou Olivier Cloarec, presidente do Toulouse.
O objetivo da parceria para a Starbucks é integrar a cultura do consumo de café à jornada dos torcedores franceses.
“O café sempre esteve no centro da Starbucks, com a convicção de que uma xícara pode criar um verdadeiro momento de conexão. Essa experiência ganha vida todos os dias em nossas lojas, graças aos nossos baristas que criam esses momentos de partilha com os nossos clientes”, disse Anaïs Dezoteux, diretora de marketing da Starbucks na França.
“Com o Toulouse, queremos ir ainda mais longe, imaginando novas formas de dar vida ao café e à experiência Starbucks num universo tão unificador como o futebol. Esta parceria é um terreno de inovação e criatividade para levar a experiência além das nossas lojas, criar experiências e imaginar novos momentos de conexão em torno do café”, seguiu.
Além do Starbucks, o Toulouse também possui acordos com Nike (materiais esportivos), Casadora (máster), Adecao, Hyundai Toulouse, Winamax e LP Promotion, entre outros.
