A AB Inbev será patrocinadora das três principais competições de clubes da Uefa a partir da temporada 2027/2028, substituindo a Heineken, que deixará a propriedade após 32 anos, conforme antecipou a Máquina do Esporte em outubro do ano passado. Mas ainda faltava a nova dona definir qual marca de cerveja seria usada no patrocínio. Agora, não falta mais.
A escolhida foi a Stella Artois, que já vem sendo bastante utilizada pela AB Inbev no tênis. A partir do ano que vem, a marca de cerveja belga premium será patrocinadora oficial da Champions League, da Europa League e da Conference League, em um contrato assinado até o final da temporada 2032/2033.
Para conquistar um lugar nas três competições, a Stella Artois venceu a “concorrência” de outras marcas dentro da própria AB Inbev, como Brahma, Budweiser, Corona, Spaten e Michelob Ultra, entre outras. A novidade foi divulgada em um evento interno para investidores, em que também foi revelado o garoto-propaganda para a propriedade: David Beckham.
Embaixador da marca desde 2024, o ex-jogador e um dos maiores astros do futebol inglês e mundial de todos os tempos resume os objetivos da multinacional com a escolha da Stella Artois. Trata-se de uma cerveja premium, associada a eventos de prestígio e na qual a AB Inbev aposta para ganhar força internacional cada vez maior. Beckham é, definitivamente, um rosto global.
Do tênis para o futebol
No Brasil e também em outros mercados, a Stella Artois já vem sendo, nos últimos anos, a cerveja da AB Inbev para o tênis. Tanto que, nos últimos dias, fechou patrocínio à Copa Davis e ativou a propriedade com Gustavo Kuerten, Fernando Meligeni e Stanislas Wawrinka no confronto entre Brasil e Suíça.
Além deles, a marca também tem como embaixadoras Bia Haddad Maia, Aryna Sabalenka e Maria Sharapova, bem como o norte-americano Frances Tiafoe. Já em relação aos torneios, é a cerveja oficial de torneios como Wimbledon, Roland Garros, Australian Open, Miami Open e LA Open (Challenger 100 realizado pela primeira em São Paulo (SP) no início deste ano).
Agora no futebol, a Stella Artois quer impulsionar o processo de internacionalização crescente, aumentando o número de países em que é distribuída, número que, hoje, já passa de 100. O Brasil, inclusive, está entre os três principais mercados da marca em termos de faturamento, ao lado de Estados Unidos e Reino Unido.
De acordo com a AB Inbev, as receitas da cerveja belga cresceram 19% fora do país de origem no segundo trimestre deste ano. No Brasil, as vendas da Stella Pure Gold, cerveja mais ativada dentro da marca e que é sem glúten e com menos calorias, aumentaram mais de 180% entre abril e junho, o que também mostra o crescimento do mercado de cervejas da categoria “wellness”, consideradas mais “equilibradas”.
Com o patrocínio às três maiores competições de clubes da Uefa, a ideia é que esses números cresçam ainda mais a partir da metade do ano que vem.
