A Copa do Mundo de 2026 chamou a atenção, no Brasil, para os limites na publicidade das bets, sobretudo por excessos cometidos pelas plataformas, que chegaram a utilizar as transmissões da CazéTV para divulgar odds e QR Codes que direcionavam a sites e aplicativos.
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Ao redor do mundo, o maior evento esportivo do ano vem recebendo críticas por conta de anúncios de outras modalidades de produtos, que também são considerados prejudicais à saúde.
Pesquisadores das universidades de Bristol e Oxford, no Reino Unido, desenvolveram uma ferramenta de Inteligência Artificial (IA) para analisar anúncios visíveis aos telespectadores que acompanharam as transmissões ao vivo em todas as 104 partidas do torneio, com foco especial nos painéis à beira do campo.
Os estudiosos descobriram que alimentos e bebidas ricos em gordura, sal ou açúcar foram exibidos 65.722 vezes no total, ficando visíveis por 28,1 horas, pouco mais de 16% do tempo total de reprodução. Isso dá uma média de 576 anúncios de “junk food” (modo como são conhecidas as comidas altamente calóricas e de baixo valor nutritivo) por partida.
“Conectar repetidamente marcas de alimentos e bebidas não saudáveis ao futebol, à empolgação e à identidade nacional pode tornar essas marcas familiares e normalizar seu consumo”, argumentam os autores da pesquisa.
Driblando a lei
Marcas de fast food, refrigerantes e demais alimentos não saudáveis são proibidos por lei de anunciar na TV do Reino Unido, antes das 21h.
A regra está em vigor desde outubro do ano passado e busca evitar que crianças e adolescentes sejam estimulados a consumir produtos que estão associados a problemas de saúde como diabetes, obesidade e hipertensão.
Caso anunciem na propaganda estática de eventos que são transmitidos ao vivo, porém, essas marcas ficam liberadas para aparecer em qualquer horário para a audiência britânica.
“Definitivamente é uma brecha”, disse Greg Fell, da Associação de Diretores de Saúde Pública, comparando o marketing de junk food às táticas da indústria do tabaco e alertando que grande parte dela tem como alvo crianças.
Entre as marcas de junk food que mais apareceram na Copa do Mundo de 2026, Coca-Cola liderava com 21.893 aparições, seguida pelo McDonald’s, Powerade e Lay’s.
Organizadora do evento, a Federação Internacional de Futebol (Fifa) se defendeu, ao ser procurada pelo portal Inside World Football.
A entidade alega que a maior parte de sua receita com patrocínios (entre eles, os de alimentos nocivos à saúde) retorna para o futebol, incluindo projetos de saúde e bem-estar, e apontando para campanhas sociais como o Be Active.
De acordo com dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), a obesidade (uma das principais consequências do consumo frequente de junk food associado ao sedentarismo) atinge uma em cada oito pessoas adultas ao redor do mundo.
No Brasil, o índice está entre 23% e 25% (considerando-se estimativas do Ministério da Saúde), enquanto nos Estados Unidos, principal sede da última Copa, o percentual chega a 40,3% da população adulta (números do CDC).
As projeções da OMS são de que, em 2030, 72% das pessoas adultas dos Estados Unidos apresentarão obesidade ou sobrepeso. A entidade também prevê uma disparada na obesidade infantil no país.
