A Liquidz anunciou o lançamento do sabor laranja como parte de um movimento que consolida um reposicionamento estratégico da empresa no mercado. Historicamente ligada a atletas de alta performance e ao consumo voltado exclusivamente à prática esportiva, a marca brasileira de hidratação funcional passa a direcionar a comunicação para a inclusão da reposição de líquidos na rotina diária do público em geral.
O novo direcionamento comercial é sustentado pela campanha “O dia começa e termina laranja”. A estratégia divide as janelas de consumo em dois momentos baseados no nascer e no pôr do sol: pela manhã, com o objetivo de inserir o produto na construção de hábitos diários, e no fim da tarde, visando atender à demanda por energia durante a continuidade do expediente de trabalho ou outras atividades cotidianas.
“Nosso objetivo é ampliar a percepção de que a hidratação vai muito além do momento do treino. Ao longo do dia, o corpo apresenta diferentes necessidades, e o Liquidz Laranja nasce justamente para incentivar esse cuidado em novas ocasiões de consumo, como no início da manhã ou durante a tarde, quando muitas pessoas percebem uma queda de energia e concentração”, explicou Arthur Lansen, diretor de marketing da empresa.
O produto de zero açúcar e formulado para a reposição de eletrólitos iniciou a fase de ativação física durante a disputa do torneio de tênis SP Open, realizado entre os dias 14 e 21 de setembro, com dinâmicas de degustação.
“Queremos tornar a hidratação funcional cada vez mais presente na rotina das pessoas, sem perder a nossa essência esportiva e o rigor científico que sempre fizeram parte do DNA da Liquidz”, completou Arthur Lansen.
O novo sabor também integrou as ações de inauguração do Hub Liquidz, espaço físico da marca recém-aberto na Ciclovia de Pinheiros, em São Paulo, projetado para integrar a oferta da bebida a serviços de café e estrutura para treinamentos.
