A Máquina do Esporte fechou a programação completa do 2º Máquina Talks Running, o encontro da indústria do running.
O evento acontecerá na próxima segunda-feira (16), das 8h30 às 12h30, na Rua Dr. Álvaro Alvim, 123, em São Paulo (SP).
Executivos da Ticket Sports, do Santander, da Corrida 100% Você, da Dream Factory (organizadora da Maratona do Rio), da ChipTiming, da Urbia, da Agência Develop, da TFSports e do aplicativo MyDose discutirão como a corrida de rua deixou de ser nicho para se tornar estilo de vida, e o que isso significa para quem faz negócios com o esporte.
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Depois da estreia em 2025, o evento volta com uma pergunta central: o que muda para o mercado quando milhões de brasileiros passam a correr, consumir e compartilhar o esporte no dia a dia?
A programação percorre toda a cadeia da corrida, do comportamento do corredor aos serviços que sustentam a experiência, das provas que viraram entretenimento às marcas que usam o esporte para se conectar com o público.
“A corrida de rua saiu da bolha dos atletas que, mesmo amadores, são preocupados com performance. Agora ela virou comportamento. Montamos uma programação que olha para esse mercado de ponta a ponta, com quem organiza, quem presta serviço, quem investe e quem cria as experiências. Assim como na primeira edição, trazemos a próxima onda da indústria”, afirmou Erich Beting, CEO da Máquina do Esporte.
Abertura: Da modinha ao estilo de vida
A palestra de abertura, às 9h40, reúne Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports, e Gustavo Marion, fundador do aplicativo MyDose.
Os dois mostrarão o que mudou no perfil do corredor brasileiro e por que o crescimento da modalidade se sustentou, deixando de ser tendência passageira para virar Estilo de vida.
Debate: A importância dos serviços para o corredor
Às 10h15 acontecerá o debate “Para além do corre”, que discute a importância de se conectar serviços para o novo tipo de consumidor da corrida.
Sérgio Müller, fundador da ChipTiming, e Fernanda Alves, responsável pelo Corre no Ibira, discutirão os serviços que fazem a diferença na vida de quem corre.
Corrida e entretenimento
Às 11h será a vez de discutir “A fusão entre corrida e entretenimento”. O painel apresenta dois dos cases de maior escala do país. Criada em 2025 pelo cantor Bell Marques com os filhos Rafa e Pipo e o empresario Leo Ferreira, a Corrida 100% Você mescla corrida de rua e show de música.
O circuito, que estreia dia 20 de dezembro no Parque Ibirapuera, reúne mais de 250 mil corredores.
Já a Maratona do Rio, chamada pelo público de “Carnaval da Corrida”, saltou de 38 mil inscritos em 2023 para cerca de 70 mil em 2026, com mais de 40 marcas parceiras e R$ 711,7 milhões de impacto econômico na cidade.
Pipo Marques e Leo Ferreira, sócios da Corrida 100% Você, estarão no painel junto com Fernanda Cozac, diretora-executiva de produto da Dream Factory, organizadora da Maratona do Rio.
Corrida como plataforma para as marcas
O debate de encerramento acontecerá a partir das 11h30 e reunirá Eduardo Carlassara, CEO da Agência Develop, Daniele Camargo Savieto, head de eventos e patrocínios do Santander, e Rafael Yanes, head de operações da TFSports.
Agência, marca e organizador debaterão como transformar o patrocínio em experiência para o corredor e em resultado para quem investe.
Programação
- 8h30 — Café de boas-vindas
- 9h35 — Abertura
- 9h40 — Palestra: “Da modinha ao estilo de vida”, com Daniel Krutman (CEO da Ticket Sports) e Gustavo Marion (fundador do MyDose)
- 10h15 — Debate: “Para além do corre: serviços para valorizar a experiência do corredor”, com Sérgio Müller, fundador da ChipTiming, e Fernanda Alves, responsável pela Corre no Ibira
- 11h — Debate: “A fusão entre corrida e entretenimento”, com Pipo Marques e Leo Ferreira (Corrida 100% Você) e Fernanda Cozac (Dream Factory/Maratona do Rio)
- 11h45 — Debate: “Corrida como plataforma de experiência”, com Eduardo Carlassara (Agência Develop), Daniele Camargo Savieto (Santander) e Rafael Yanes (TFSports)
- 12h30 — Encerramento
Patrocinadores
O 2º Máquina Talks Running tem patrocínio da Ticket Sports e apoios de Fotop, ChipTiming, Agência Develop, Corre no Ibira, Peixinho Collection e Administração ESPM.
Serviço
- Evento: 2º Máquina Talks Running
- Data: Segunda-feira, 16 de novembro de 2026
- Horário: 8h30 às 13h
- Local: Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 — São Paulo (SP)
- Inscrições: ticketsports.com.br
