A Aramco apresentou o maior crescimento proporcional nas pesquisas entre as marcas patrocinadoras, parceiras e equipes analisadas durante o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado no último fim de semana na capital paulista.
Segundo um estudo da Tunad, empresa de inteligência de mídia e dados, a marca registrou alta de 409,7% nas buscas no domingo da corrida, alcançando 9,3 mil pesquisas.
O levantamento acompanhou o comportamento do público entre 30 de outubro e 9 de novembro para avaliar o impacto da exposição no evento.
“As buscas são um indicador importante para acompanhar esse comportamento e entender quais associações conseguem despertar uma procura efetiva pelos patrocinadores”, comentou Ricardo Monteiro, diretor de operações da Tunad.
Crescimento
Outras companhias também apresentaram variações positivas no período. O Bradesco registrou crescimento de 38,9% nas buscas ao longo do fim de semana, com o volume passando de 143 mil para 199 mil.
No domingo da prova, a alta chegou a 201,8% em comparação ao domingo anterior, período que coincidiu com o anúncio da parceria da instituição financeira com a equipe Haas.
O Nubank avançou 26,5% no fim de semana, totalizando 166 mil pesquisas, com pico registrado na sexta-feira. A Claro cresceu 18,9%, chegando a 170 mil buscas. Entre os segmentos de energia, pneus e logística, a DHL obteve alta de 52,6%, seguida por Qatar Airways, com 33,7%, e Pirelli, com 22%.
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Segmentos
O levantamento identificou expansão no interesse por marcas de luxo e tecnologia. A TAG Heuer apresentou alta de 36,1% no fim de semana e de 78,4% no domingo, enquanto a LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), conglomerado de marcas de luxo avançou 31,1% e 212,4%, respectivamente.
No setor tecnológico, Salesforce e AWS também registraram crescimentos significativos, de 46,3% e 40,2%.
Desempenho
Por outro lado, o estudo demonstrou que a presença no portfólio da categoria não garante, por si só, aumento na procura do público. A MSC Cruises, marca que nomeou o evento, registrou variação negativa de 0,9% nas buscas.
A Heineken teve alta de 4,8%, enquanto o McDonald’s, responsável por 92% do volume de pesquisas no setor de alimentação, apresentou retração de 15,9%.
“Os resultados mostram que não basta estar associado a um grande evento para gerar interesse pela marca”, analisou Monteiro.
“A forma como cada empresa constrói sua presença, conecta sua identidade à competição e desenvolve ativações faz diferença na maneira como o público responde”, acrescentou o executivo.
Queda
Outro indicador destacado pelo levantamento foi a queda de 34,3% no volume total de buscas na segunda-feira seguinte à prova, em comparação com o domingo do evento.
O dado aponta o desafio de converter a exposição concentrada durante a competição em interesse contínuo, evidenciando a necessidade de estratégias de ativação que prolonguem o vínculo com os consumidores para além dos dias de corrida.
