A Tata Consultancy Services (TCS), multinacional especializada em serviços de tecnologia da informação (TI), consultoria e soluções de negócios, é a nova parceira oficial de inteligência artificial (IA) e tecnologia da Maratona do Rio. A colaboração representa um marco importante na estratégia global de patrocínios esportivos da TCS, uma vez que, com o maior festival de corrida de rua da América Latina, a empresa ganha força no mercado da região.
“Nossos patrocínios globais a maratonas se tornaram um pilar fundamental da marca TCS e da forma como a ativamos junto aos nossos clientes, colaboradores e comunidades. Temos orgulho do fato de que as corridas parceiras geram um impacto econômico de US$ 3,2 bilhões, melhoram o bem-estar e arrecadam fundos essenciais para causas beneficentes”, destacou Abhinav Kumar, diretor de marketing e comunicação da TCS.
“Expandir essa estratégia para a Maratona do Rio representa uma evolução natural, dada a nossa crescente presença na América Latina e a própria evolução da prova para se tornar uma das dez principais marcas deste esporte. A icônica cidade do Rio de Janeiro e sua maratona têm grandes ambições pela frente, e estamos com eles para o longo prazo”, completou.
Para se ter uma ideia da força da marca no universo do running, a TCS detém, atualmente, os naming rights de três Majors. O portfólio conta com Nova York, Londres e Sydney. Além disso, ainda patrocina outras duas (Boston e Chicago). Ou seja, a multinacional está diretamente envolvida com cinco das oito principais maratonas do planeta.
No total, a TCS patrocina 14 das maratonas e eventos de resistência mais prestigiados do mundo. De acordo com o relatório Marathons 50 2026 da Brand Finance, o impacto econômico desses patrocínios foi de US$ 3,2 bilhões para as cidades-sede em 2025, representando 53% do total gerado pelas 50 maiores maratonas do mundo.
Esses eventos também arrecadaram US$ 315 milhões para causas beneficentes e receberam quase 157 mil maratonistas iniciantes. Assim, para a Maratona do Rio, fazer parte dessa lista pode realmente ser mais um passo no objetivo de se tornar uma Major em breve.
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Isso porque a prova carioca é um dos eventos que mais cresce no calendário global de corridas, e esse prestígio foi recentemente consolidado ao conquistar o primeiro selo World Athletics Elite Label. Como parceira oficial de IA e tecnologia, a TCS projeta desempenhar um papel transformador no futuro da Maratona do Rio, por meio de sua expertise em inteligência artificial, análise de dados e inovação digital.
“É uma honra receber a TCS como parceira da Maratona do Rio. Ter ao nosso lado uma empresa que já está conectada às maiores maratonas do mundo reforça a dimensão que o evento conquistou e nossa ambição de avançar ainda mais. A Maratona do Rio é, hoje, uma das dez marcas de maratona mais fortes do mundo e vive um momento importante de expansão e reconhecimento internacional. Essa parceria une a força da nossa plataforma à expertise global da TCS em tecnologia e inovação, criando novas oportunidades para evoluir a experiência dos corredores e ampliar nossa presença no cenário mundial”, afirmou Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, uma das organizadoras da prova.
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Vale lembrar que a TCS opera na América Latina desde 2002 e emprega mais de 26 mil profissionais em nove países da região, fornecendo soluções de TI de ponta para mais de 300 clientes. O Brasil representa um polo em crescimento para esta operação, com uma força de trabalho de quase 7 mil colaboradores distribuídos em escritórios em São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Londrina (PR).
