Bernardo Pontes
Sócio da ALOB Sports, agencia de mkt esportivo. Liderou o Marketing de clubes como Flamengo, Vasco, Fluminense, Cruzeiro e Corinthians.
Vamos cuidar dos nossos ídolos
DNA do futebol brasileiro tem o drible, a magia, o "sambar" com a bola; isso tudo está se perdendo com o tempo, e precisamos valorizar os poucos que ainda possuem esse tipo de característica
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A reconstrução do ativo mais valioso do esporte brasileiro
Nova direção da CBF deu início a um movimento de oxigenação que impacta todo o ecossistema do futebol nacional, conhecido pela potência técnica e que volta a dar sinais de potência comercial
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O jogo mudou: o segmento de bets já não joga dinheiro para o alto como há poucos anos
Combinação entre regulamentação, aumento de carga tributária e pressão por resultado reduziu margens e forçou as bets a reverem suas estratégias de patrocínio
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Copa do Brasil é a melhor competição para ativação
Competição durar tantos meses e passar por praticamente todos os estados do Brasil são características que a tornam a plataforma perfeita para as marcas
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O dia seguinte da final da Libertadores: Quando a narrativa ameaça a gestão
Impacto de uma decisão continental sobre a reputação, a percepção e a política do clube começa no dia seguinte, e, no futebol, sobreviver bem a esse dia é tão importante quanto chegar até ele
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A Copa do Mundo de 2026 já começou
Evento esportivo de maior audiência no planeta já está ditando as conversas nas marcas, nas agências e no digital
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Flamengo bagunça o tabuleiro
Pode parecer, mas o mercado não está jogando dinheiro para o alto; clube rubro-negro é exceção porque se tornou uma plataforma de mídia, ativação e experiência robusta que desperta a atenção do mercado publicitário
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Liderança na prática: lições do futebol para o mundo corporativo
Casos recentes envolvendo Renato Gaúcho, no Fluminense, e Filipe Luis, no Flamengo, mostram os desafios de quem está no comando
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O que podemos aprender com a Copa do Mundo de Clubes?
Quando se trata de um cenário que envolve um evento gigante, com grandes marcas e a sede sendo os Estados Unidos, as expectativas ficam bem altas para vermos grandes ativações e cases que podem servir de inspiração e transmitir diversos ensinamentos
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O futuro do futebol brasileiro? Eu prefiro acreditar…
É fundamental que o novo presidente da CBF reaproxime a seleção da torcida e resgate a credibilidade junto ao mercado publicitário
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