Fernando Fleury
Fernando Fleury é PhD em Comportamento do Consumo e atua como consultor em inovação, tecnologia e gestão do esporte.
Por que a NFL foi buscar seus próximos torcedores fora de casa?
Expansão global agressiva da liga norte-americana expõe a fragilidade do futebol brasileiro, que ainda espera o torcedor nascer pronto
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O clube que ainda vende jogos já ficou para trás
Futebol precisa deixar de depender apenas das partidas para gerar receitas e aprender a transformar a paixão do torcedor em novas fontes de monetização
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Regra acelera o jogo, mas não reconquista pertencimento
Fifa buscou atrair as Gerações Z e Alpha na atual Copa do Mundo com novas regras operacionais para dinamizar o futebol, mas, ao mesmo tempo, criou a pausa para hidratação; novo perfil de fã vê nisso ambiguidade e resolve ir embora
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As pausas para hidratação e o contrato que a Fifa resolveu quebrar
Entidade tentou repetir as ligas norte-americanas, mas copiou o resultado sem replicar o processo; importou a metade que monetiza a atenção, mas esqueceu a metade que constrói pertencimento
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Liga é um jogo de renúncia, e o futebol brasileiro ainda não entendeu isso
Adversário é parte da narrativa que valoriza o próprio negócio; sem ele, não há tensão, sem tensão, não há produto, e sem produto, não há mercado
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Esporte como ecossistema de mídia: O que muda no consumo e por que isso reposiciona até quem quase não aparece
Esporte evoluiu de um modelo linear de transmissão para um ecossistema de mídia, em que a IA tem papel central; baseada em engajamento e métricas de recorrência, essa transformação modifica a estratégia dos clubes menores
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Patrocínio não é mais sobre vender espaço
Quem ainda opera nessa lógica opera na lógica da necessidade financeira, o que não está errado, mas patrocínio deixou de ser uma negociação por visibilidade e virou uma negociação por significado
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Da atenção à identidade: O que eu desejo para o esporte em 2026
E o que fazer para que esses desejos não virem apenas discurso
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A partir de 2026, o torcedor deixa de ser torcedor, e o esporte terá que lidar com isso
Lógica do torcedor líquido entrará em ação de vez no ano que vem: menos geografia, menos herança familiar, mais história, mais estética, mais momento
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O fim do ROI está próximo, e isso é muito bom
Quem continuar vendendo patrocínio como "espaço", e não como atenção mensurável, desaparecerá do jogo, porque o jogo agora é outro: o da visibilidade que se prova sozinha, frame a frame
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