A Adidas lançou, nesta quinta-feira (7), uma campanha global voltada para a Copa do Mundo de 2026. Intitulada “Backyard Legends” (“Lendas do quintal”, em tradução livre), a ação audiovisual integra o posicionamento corporativo da empresa sob a plataforma “You Got This” (“Vai que é Sua”, em português) e aposta na união entre embaixadores históricos, atletas em atividade e figuras da indústria do entretenimento.
A peça é conduzida pelo ator norte-americano Timothée Chalamet, que atua como o responsável por montar uma equipe capaz de desafiar um trio fictício de jogadores de bairro. A ação conta com um elenco que reúne nomes como Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal e Trinity Rodman, além do músico Bad Bunny.
A estratégia também utiliza um apelo nostálgico ao envolver ex-atletas que possuem contratos de longo prazo com a marca, como Zinedine Zidane, David Beckham e Alessandro Del Piero. Nomes de destaque do atual cenário europeu, como Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz e Santiago Gimenez, completam a lista.
“Eu costumava sonhar em jogar com esses caras, jogava no Pier 40 [quadra em Nova York] quando criança, pensando nas cobranças de falta do Beckham, nos gols do Del Piero e nos voleios do Zidane, fazendo minhas próprias versões”, declarou Timothée Chalamet.
“Eu amo esse jogo, então é inacreditável estar fazendo isso com a Adidas, registrado ao lado dos melhores de todos os tempos. Sou um tradicionalista, não conheço ‘soccer’, conheço ‘football’, e mal posso esperar pela Copa do Mundo”, prosseguiu o ator.
A comunicação da empresa busca desconstruir a pressão associada ao alto rendimento, conectando o ambiente dos megaeventos à cultura do futebol de rua e amador.
“Todo mundo se lembra dessa sensação: jogar pela alegria, sem pressão, sem expectativas. Com ‘Backyard Legends’, celebramos essa liberdade. É um lembrete de que autoconfiança e leveza são a verdadeira mentalidade vencedora, enquanto nossos atletas e federações entram no maior palco esportivo neste verão. Sabemos que a pressão faz parte do esporte, ouvimos isso diretamente deles”, comentou Florian Alt, vice-presidente de comunicação global de marca da Adidas.
“Embora a gente incentive a competitividade, nossa ambição é inspirar a todos, desarmando essa pressão ao jogar livremente e acreditar: ‘Vai que é Sua’. O jogo não é definido pelo palco, pela torcida ou pelas câmeras. Ele é definido por aqueles que jogam livres, e todos podem criar uma lenda”, acrescentou.
A veiculação da campanha funciona como o principal pilar de ativação da marca alemã para o patrocínio ao evento. A Adidas é patrocinadora da Fifa desde 1970, em um acordo que inclui o fornecimento de bolas para a Copa do Mundo. A empresa também estará no Mundial deste ano como fornecedora de materiais esportivos de 14 seleções classificadas para a competição na América do Norte.
