O Airbnb anunciou uma série de ativações voltadas para a Copa do Mundo de 2026. Em conjunto com a Fifa, a plataforma de hospedagem estruturou um portfólio de experiências que conectam os torcedores a ex-atletas profissionais e a atividades nas cidades-sede do torneio na América do Norte.
Uma das principais frentes comerciais da campanha envolve o ex-zagueiro da seleção inglesa Rio Ferdinand. O projeto oferecerá a quatro torcedores, com direito a acompanhantes, uma estadia de quatro dias na cidade de Los Angeles durante a fase de quartas de final.
O pacote engloba ingressos para uma das partidas, hospedagem privada, serviço de gastronomia e acesso aos bastidores do podcast comandado pelo ex-atleta. As reservas para essa dinâmica serão abertas de forma gratuita no dia 12 de maio.
“Este verão é especial com o Airbnb. Queremos aproximar os fãs como nunca antes, com acesso premium, grandes momentos, diretamente dos EUA. E para mim é algo novo. Vou vivenciar uma Copa do Mundo como fã pela primeira vez em mais de 30 anos”, disse Rio Ferdinand.
O mercado dos Estados Unidos também contará com a atuação dos ex-jogadores Landon Donovan e Tim Howard. A dupla receberá convidados para sessões presenciais durante as gravações do podcast “Unfiltered Soccer” nas cidades de Los Angeles, Dallas e Nova York, promovendo debates e análises antes do início das transmissões ao vivo.
A plataforma também viabilizará a personalização de camisas oficiais do torneio ao lado de Sergio Mareco, designer brasileiro da Adidas responsável pelo desenvolvimento dos uniformes das confederações na atual edição.
No campo esportivo, os usuários poderão adquirir sessões de treinamento em Nova York com o ex-atacante Ian Wright, ou em Los Angeles com a bicampeã mundial Christen Press. Na sede de Miami, a ação permitirá que os fãs disputem uma partida no estádio oficial da competição ao lado de Bradley Wright-Phillips e Lloyd Sam, ex-jogadores da Major League Soccer (MLS).
O cronograma de ativações, que terá as reservas abertas a partir de 20 de maio, é completado por opções de acompanhamento das partidas ao lado de anfitriões locais e por eventos culturais, como disputas de futebol de rua guiadas pela ex-jogadora Fer Piña na Cidade do México e oficinas de arte em Miami e Nova York.
Para absorver a demanda gerada pelo megaevento esportivo, a companhia de aluguel de curta duração destacou o mapeamento do comportamento dos consumidores, ressaltando que mais da metade das viagens planejadas para o período do campeonato até o momento são organizadas por famílias ou grandes grupos de torcedores.
