A conexão do futebol com a moda como parte das ativações da Copa do Mundo 2026 tem sido um caminho utilizado por marcas da Ambev. Guaraná Antarctica e Brahma anunciaram parcerias com Renner e Foxton, respectivamente, de olho no Mundial.

Com as parcerias, as marcas, patrocinadoras da seleção brasileira, complementam a estratégia para o torneio que será realizado nos Estados Unidos Canadá e México, enquanto se aproxima no universo do lifestyle e transformam a relação dos fãs com o esporte em produtos.

Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica e a varejista Renner se uniram para uma colaboração que envolve o lançamento de uma coleção de roupas em edição limitada. A iniciativa aproveita o histórico da marca de bebidas, patrocinadora da seleção brasileira há mais de 25 anos.

O projeto, que une o design esportivo à moda urbana, tem lançamento oficial agendado para o dia 19 de maio. A estratégia de distribuição da linha abrange o e-commerce e as mais de 430 lojas físicas da rede varejista instaladas no Brasil.

“Essa parceria representa o encontro de duas marcas que carregam uma conexão genuína com os brasileiros. Ao lado da Renner, ampliamos nossa presença em territórios cada vez mais relevantes, como moda e lifestyle”, contou Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.

“É também a maior colaboração de vestuário da história da Ambev, reforçando a presença da marca em novas ocasiões e pontos de venda, além de conectar as diferentes gerações em um único projeto”, afirmou o executivo.

O portfólio da ação é composto por 21 produtos, englobando camisetas, camisas polo e acessórios como bonés, meias e lenços, todos desenvolvidos com referências visuais que remetem ao histórico do esporte no país. A campanha tem a participação do streamer Brino e pela influenciadora digital Laura Brito.

“Estamos juntando grandes paixões brasileiras em uma coleção e trazendo isso de uma maneira autêntica para o universo da moda. Renner e Guaraná Antárctica fazem parte do cotidiano do país há anos. A presença do Brino e da Laura reforça esse encontro entre o novo e o nostálgico, traduzido na alegria de torcer pela Seleção”, destacou Renata Altenfelder, diretora de marketing da Renner.

A comercialização da linha conjunta será iniciada simultaneamente em todos os canais de venda da varejista, com a estratégia de disponibilizar algumas das peças exclusivamente no ambiente digital.

Brahma

A Brahma, por sua vez, seguiu um caminho parecido, mas em parceria com a Foxton. As empresas lançaram uma linha de vestuário focada no futebol.

A colaboração resultou em uma coleção limitada que busca integrar o segmento de vestuário e o setor cervejeiro à cultura esportiva, tendo o estilo de vida carioca como ponto de conexão entre as duas empresas.

O conceito comercial da iniciativa foi estruturado sob o mote “Tá liberado acreditar”, utilizado pela Brahma na campanha para a Copa do Mundo 2026. A iniciativa com a Foxton utiliza símbolos populares, como o gesto de cruzar os dedos, para construir a identidade visual da ação. O foco do projeto é gerar engajamento ao transformar o engajamento coletivo das arquibancadas em produtos de consumo diário.

O catálogo da coleção é composto por quatro peças que começaram a ser comercializadas no dia 30 de abril. O principal produto da linha conjunta é um tricô estruturado com referências estéticas de estilo retrô. 

As roupas trazem impressa a frase “Criadas no Rio de Janeiro conectando os brasileiros por meio de sua grande paixão”, operando como um manifesto que reforça o alinhamento regional e temático das companhias.

“Explorar o poder da crença coletiva e a forma como o brasileiro transforma o futebol em um fenômeno emocional foi o ponto de partida da colaboração. Queríamos criar peças que não apenas vestem, mas traduzem essa energia por meio do design, da exclusividade e de uma conexão cultural genuína”, comentou Igor de Barros, diretor criativo da Foxton.