A Nike apresentou, nesta quinta-feira (4), o o filme oficial de sua campanha global para a Copa do Mundo de 2026, que será realizada de 11 de junho a 19 de julho, no México, Estados Unidos e Canadá.
Batizado de “Rip the Script”, o vídeo traz elementos de esporte, entretenimento, música e moda, e representa, segundo a marca, um chamado para jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros pré-definidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre.
“Sabemos que os momentos mais mágicos do futebol acontecem quando os jogadores confiam nos próprios instintos”, afirma Helena Thornton, vice-presidente de “brand management” da Nike. “Esse é o tipo de futebol que amamos: inovador, intuitivo, inesperado e criativo.”
De acordo com os realizadores, a ideia de “Rip the Script” é celebrar o futebol quando ele acontece de forma espontânea, livre e sem amarras.
“Criamos este filme para encontrar as comunidades do futebol exatamente onde elas estão, não apenas em uma tela, mas em seus próprios mundos e profundamente conectadas às suas subculturas”, diz Helena. “Não queríamos seguir o manual tradicional do marketing. Queríamos oferecer algo que valesse a pena ser comentado, compartilhado, usado e vivido. Uma história que as pessoas não apenas assistam, mas que possam tornar delas. Essa é a essência do nosso universo Nike Football.”
Ambientado dentro de um gigantesco estúdio de Hollywood, “Rip the Script” é estrelado por diversos astros do futebol mundial, do passado e do presente, saindo do roteiro preestabelecido por um diretor.
Entre os protagonistas do filme estão o francês Kylian Mbappé, o brasileiro Vinicius Júnior, o português Cristiano Ronaldo, o norueguês Erling Haaland, além de ex-atletas como Eric Cantona, Ronaldinho Gaúcho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos.
O vídeo conta ainda com participações especiais de celebridades de outros esportes e da mídia em geral, como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e Lisa.
“Fomos intencionais na escolha de cada integrante do elenco e nos divertimos explorando os papéis de cada um”, afirma Enrico Balleri, vice-presidente e diretor criativo global de “brand voice” da Nike. “Sabíamos, por exemplo, que Kim leva o filho Saint para jogar futebol, então criamos uma persona de ‘mãe do futebol’ para ela. Em extensões futuras do filme, vamos aprofundar essa narrativa. Era fundamental para nós que o elenco refletisse autenticidade e uma conexão real com o futebol.”
Vale lembrar que a estratégia de estimular o jogo bonito, criativo e sem amarras foi tema do painel da Nike no 5º Fórum da Máquina do Esporte, realizado no mês passado, no Anfiteatro da ESPM, em São Paulo (SP).
Na ocasião, representantes da empresa comentaram a respeito da iniciativa “Toma o Jogo”, que contou com evento, no último dia 17 de maio, que reuniu música e disputa de futebol 3×3 em São Paulo.
