A Nike apresentou, nesta quinta-feira (4), o filme oficial de sua campanha global para a Copa do Mundo de 2026, que será realizada de 11 de junho a 19 de julho, nos Estados Unidos, Canadá e México.
Batizado de “Rip the Script” (“Rasgue o Roteiro”, em tradução livre), o vídeo traz elementos de esporte, entretenimento, música e moda, e representa, segundo a marca, um chamado para jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros predefinidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre.
“Sabemos que os momentos mais mágicos do futebol acontecem quando os jogadores confiam nos próprios instintos”, afirmou Helena Thornton, vice-presidente de gestão de marca da Nike.
“Esse é o tipo de futebol que amamos: inovador, intuitivo, inesperado e criativo”, completou.
De acordo com os realizadores, a ideia de “Rip the Script” é celebrar o futebol quando ele acontece de forma espontânea, livre e sem amarras.
“Criamos este filme para encontrar as comunidades do futebol exatamente onde elas estão, não apenas em uma tela, mas em seus próprios mundos e profundamente conectadas às suas subculturas”, disse Helena.
“Não queríamos seguir o manual tradicional do marketing. Queríamos oferecer algo que valesse a pena ser comentado, compartilhado, usado e vivido. Uma história que as pessoas não apenas assistam, mas que possam tornar delas. Essa é a essência do nosso universo Nike Football”, acrescentou.
Ambientado dentro de um gigantesco estúdio de Hollywood, “Rip the Script” é estrelado por diversos astros do futebol mundial, do passado e do presente, saindo do roteiro preestabelecido por um diretor.
Entre os protagonistas do filme estão o francês Kylian Mbappé, o brasileiro Vinicius Júnior, o português Cristiano Ronaldo e o norueguês Erling Haaland, além de ex-atletas como Eric Cantona, Ronaldinho Gaúcho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba e Jorge Campos.
O vídeo conta ainda com participações especiais de celebridades de outros esportes e da mídia em geral, como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e Lisa.
“Fomos intencionais na escolha de cada integrante do elenco e nos divertimos explorando os papéis de cada um”, afirmou Enrico Balleri, vice-presidente e diretor criativo global de voz de marca da Nike.
“Sabíamos, por exemplo, que Kim leva o filho Saint para jogar futebol, então criamos uma persona de ‘mãe do futebol’ para ela. Em extensões futuras do filme, vamos aprofundar essa narrativa. Era fundamental para nós que o elenco refletisse autenticidade e uma conexão real com o futebol”, complementou.
Vale lembrar que a estratégia de estimular o jogo bonito, criativo e sem amarras foi tema do painel da Nike no 5º Fórum Máquina do Esporte, realizado no mês passado, no Teatro da ESPM, em São Paulo (SP).
À ocasião, representantes da empresa comentaram a respeito da iniciativa “Toma o Jogo”, a qual contou com um evento, no último dia 17 de maio, que reuniu música e disputa de futebol 3×3 na capital paulista.
