O desafio de conectar o futebol às novas gerações foi tema de painel realizado durante o 5º Fórum da Máquina do Esporte, realizado nesta segunda-feira (11), no Anfiteatro da ESPM, em São Paulo (SP).
Mediado pelo CEO e fundador da Máquina do Esporte, Erich Beting, o debate contou com as participações do Thiago Lia, gerente sênior de marca da Fisia, distribuidora da Nike no Brasil, e de Vini Footz e Japa Mayumi, embaixadores do projeto “Toma o Jogo”.
A iniciativa global quer devolver o futebol às ruas, com o objetivo de resgatar o jogo bonito do drible e da criatividade, conectando o esporte ao público jovem.
“A nova geração tem um relacionamento diferente de se relacionar com o futebol, que a gente tem de entender e se conectar. O primeiro ponto é entender o meio como ela se comunica. O segundo é analisar o que acontece dentro de campo. O jogo está muito tático, o que melhora a qualidade, mas, por outro lado, todo mundo joga igual. Por isso, outros formatos se conectam melhor às novas gerações”, explicou Thiago.
Na visão de Vini, o segredo para que essa conexão ocorra é que as marcas estejam dispostas a ouvir o público jovem. “Precisamos estar abertos a ouvir e entender, porque temos muito a aprender com eles”, disse.
Japa lembrou de estudos recentes que mostram que 80% dos jovens brasileiros são sedentários. “É uma geração que se movimenta pouco e é não é muito ativa”, comentou.
Autoexpressão
Para Thiago, futebol é uma forma de autoexpressão. “Não termina nas quatro linhas. Vai além. O objetivo é fazer diferente. Entender a performance e aliar à autoexpressão. Mostrar que tem outro jeito de se praticar futebol. Retomar futebol de rua”, disse.
Com o movimento global “Toma o Jogo”, a Nike tenta devolver o futebol à rua e resgatar a beleza do jogo.
“A ideia é conectar cultura ao futebol”, explicou Thiago. A iniciativa é gratuita, atualmente aberta a jovens nascidos 2008 e 2011 e conta com torneios de futebol de 3 x 3, além de batalhas de rimas e apresentações musicais.
“A Nike sabe se conectar a partir da experiência que leva engajamento, para que jovem seja semeador desse projeto”, explicou Japa.
A final do “Toma o Jogo São Paulo” será no próximo domingo (17), na Praça das Artes, no Centro da capital paulista.
A escolha do local inusitado para a grande decisão não foi aleatória. “A intenção é tirar futebol da escuridão e colocar em um lugar onde ele não é esperado”, disse Thiago.
O 5º Fórum Máquina do Esporte é patrocinado por Ticket Sports, Nike, sportv e Genial Investimentos, e conta com apoios de Administração ESPM e Fotop.
