A Cimed, patrocinadora oficial da seleção brasileira, investiu R$ 200 milhões para a operação de marketing executada durante a Copa do Mundo 2026. Mesmo sem qualquer vínculo comercial com o Mundial da Fifa, a farmacêutica estabeleceu uma estratégia de comunicação que gerou engajamento nas redes sociais e potencializou as vendas.
O principal mecanismo utilizado pela companhia foi a promoção “Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou”. A iniciativa consistiu em uma política que devolvia ao consumidor o dobro do valor investido em produtos da marca sempre que a seleção brasileira entrava em campo.
A ação atrelou o calendário da equipe ao fluxo das farmácias, resultando em vendas três vezes maiores nos dias de partidas e um crescimento de 178% no índice de “sell-out” (volume de vendas realizadas diretamente ao consumidor final), durante a permanência do país na competição.
Para complementar a presença nos pontos de venda, a empresa desenvolveu cerca de 20 produtos temáticos inspirados no mundial. O portfólio abrangeu a linha de hidratantes labiais Carmed Seleções, comercializada em formato surpresa com sete opções de aromas, kits da marca infantil João & Maria e oito itens de cuidados.
“Sempre acreditamos que grandes eventos esportivos são oportunidades para construir marca, fortalecer o relacionamento com o consumidor e impulsionar o negócio. Nosso objetivo não era apenas estar presente no Mundial, mas transformar esse momento em uma plataforma de crescimento, conectando comunicação, varejo e experiência do consumidor”, disse João Adibe Marques, CEO da Cimed.
Operação digital
A farmacêutica estruturou uma base de produção de conteúdo diretamente dos Estados Unidos. A equipe mobilizou 28 criadores, como Jon Vlogs, Toguro e o podcast “Elas que Jogam”, comandado por Karla Felmanas.
Os perfis da empresa e de seus embaixadores nas redes sociais ultrapassaram 3 bilhões de visualizações, com uma média de 100 milhões de acessos diários. O canal de Jon Vlogs contabilizou 479 milhões de exibições, seguido por Toguro com 300 milhões e pelo podcast com 20 milhões.
O levantamento da companhia apontou que 98,5% das visualizações foram geradas por usuários que não seguiam os perfis oficiais da marca, o que indica uma ampliação orgânica do reconhecimento da empresa para novos públicos.
TV
Além do foco em plataformas digitais e no comércio físico, a marca destinou R$ 60 milhões para a compra de espaços comerciais na televisão aberta. A verba garantiu a presença na grade da TV Globo, com inserções em programas como Domingão com Huck, Esporte Espetacular, Mais Você, Encontro e É de Casa.
A operação teve como foco principal a promoção das linhas Super e Lavitan, alcançando uma estimativa de 230 milhões de espectadores.
“Mais do que sermos patrocinadores da Seleção Brasileira e marcar presença no torneio, mostramos a capacidade da Cimed de transformar grandes oportunidades em crescimento para o negócio, fortalecendo nossas marcas e a conexão com o consumidor”, concluiu João Adibe Marques.
