A Cimed, por meio de sua linha de cuidados pessoais Carmed, iniciou a comercialização de um novo produto com foco no mercado esportivo. Com a expectativa de faturar R$ 40 milhões, a companhia lançou a “Carmed Seleções Surpresa”, coleção que apresenta hidratantes labiais em formato reduzido, desenvolvidos com referências a sete países campeões mundiais: Alemanha, Brasil, Espanha, França, Inglaterra, Itália e Uruguai (apenas a Argentina ficou de fora).
A estratégia de vendas adotada pela farmacêutica utiliza a mesma mecânica dos pacotes de cromos colecionáveis. Os itens são vendidos em embalagens fechadas, impedindo que o comprador saiba qual versão está adquirindo antes da abertura. A expectativa é de faturar R$ 40 milhões.
“Carmed se tornou um fenômeno de marca, uma paixão que ultrapassa o produto e se conecta genuinamente com a cultura, com as novas gerações e com o senso de comunidade”, disse Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da Carmed.
“É uma marca que as pessoas colecionam, compartilham e se identificam. Com o lançamento da ‘Carmed Seleções’, levamos essa força para dentro do universo do maior evento de futebol do mundo, traduzindo esse território em uma experiência concreta que une emoção, descoberta e colecionismo”, prosseguiu.
Para diferenciar as seleções, a empresa optou por não utilizar cores na fórmula, focando a caracterização de cada país em aromas ligados à culinária local. O portfólio inclui os sabores goiaba (Brasil), alfajor (Uruguai), strudel de maçã (Alemanha), crème brulée (França), churros (Espanha), tiramisù (Itália) e chá inglês (Inglaterra).
A entrada do produto no mercado visa a consolidar a presença da marca em territórios além dos cosméticos, em busca de engajamento no setor de esportes e de entretenimento ao transformar o item em um artigo colecionável.
O planejamento para o lançamento se concentra nas plataformas sociais, utilizando criadores de conteúdo para atingir a base de consumidores mais jovens. O influenciador Lucas Guedez foi um dos escalados para encabeçar as ativações digitais.
A coleção comemorativa já está disponível para o varejo farmacêutico em âmbito nacional. O preço sugerido pela fabricante para cada unidade é de R$ 19,90.
Futebol
A utilização da linha Carmed para se aproximar do futebol é uma estratégia recorrente para a Cimed. Patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e do Palmeiras, a empresa também lançou coleções personalizadas para os parceiros.
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Por fim, vale lembrar que a Cimed também é patrocinadora da Portuguesa, além de nutrir outras parcerias no futebol.
