A Fifa apresentou o “Canada Celebrates the Fifa World Cup 2026”, um programa estruturado para expandir a presença da Copa do Mundo de 2026 para além das cidades-sede canadenses, Toronto e Vancouver, em busca de maior impacto no país.
O projeto tem como objetivo reunir os torcedores locais por meio de transmissões de partidas ao vivo, ativações de patrocinadores focadas no futebol, programação cultural e gastronomia. A iniciativa ocorrerá durante o período da competição, de 11 de junho a 19 de julho, com paradas prévias marcadas para os dias 1º e 5 de junho.
Com o apoio do governo do Canadá e de municípios e entidades do setor, o itinerário prevê 38 paradas em 34 comunidades. A rota abrange todas as províncias e um território do país. Segundo a Fifa, a capilaridade do programa permitirá que os eventos atinjam locais situados a até duas horas de viagem de mais de 75% da população canadense.
O projeto reforça a estratégia da Fifa de pulverizar o impacto da competição, que será disputada pela primeira vez com 48 seleções e sediada em conjunto com os Estados Unidos e o México.
“Como canadense, é significativo trazer um gostinho da Copa do Mundo de 2026 para as comunidades de todo o país e garantir que os residentes canadenses possam fazer parte deste momento”, disse Vittorio Montagliani, vice-presidente da Fifa e presidente da Concacaf.
“Além de sediar partidas em Toronto e Vancouver, esta Copa do Mundo criará um legado para o futebol neste país, inspirando a próxima geração e fazendo o esporte crescer nos próximos anos. Estamos ansiosos para visitar todas as 34 comunidades como parte desta celebração global”, prosseguiu.
Impacto
A descentralização do evento atende também aos objetivos de fomento ao turismo e desenvolvimento das regiões fora dos grandes centros que receberão os jogos.
“O Canada Celebrates trará a energia e a empolgação da Copa do Mundo de 2026 para as comunidades de todo o país. O esporte tem o poder de unir as pessoas, e esta turnê ajudará os canadenses a se sentirem parte deste momento. Isso fortalecerá nossas comunidades e compartilhará o orgulho de sediar o mundo”, exaltou Adam van Koeverden, secretário de Estado para o esporte e representante do Governo Canadense para a competição.
A visão governamental sobre o impacto econômico e social do programa se reflete também nos âmbitos provinciais. A expectativa é de que os eventos gerem benefícios de engajamento com o público local.
“Embora Vancouver tenha o orgulho de servir como cidade-sede, já vimos o entusiasmo e o impacto que essa experiência traz aos fãs por meio da realização do evento-teste do Canada Celebrates”, lembrou Anne Kang, ministra do Turismo, Artes, Cultura e Esporte do Governo da Colúmbia Britânica, província do Canadá.
“Trata-se de criar memórias para a vida toda, fortalecer os laços comunitários e garantir que mais pessoas em toda a Colúmbia Britânica e no Canadá possam compartilhar o entusiasmo, o orgulho e a paixão que definem o maior evento esportivo do mundo”, completou.
Patrocinadores
Ao “espalhar” o Mundial pelo Canadá, a Fifa também busca expandir o alcance comercial do torneio pelo país. Com isso, contará com o apoio de patrocinadores.
O programa conta com o investimento e a participação direta de parceiros comerciais da entidade, incluindo Coca-Cola, Kia, Michelob Ultra, Hisense, McDonald’s e The Home Depot, além da Bell Media como parceira de mídia. Cada patrocinador promoverá ações para evoluir a experiência dos torcedores.
A Coca-Cola promoverá desafios e fornecerá bebidas. Antes do início dos eventos de exibição das partidas, o projeto também fará parte da turnê oficial da taça da Copa do Mundo promovida pela Coca-Cola. Entre 9 de abril e 26 de maio, a ação conjunta passará por sete cidades canadenses para ações de engajamento pré-torneio.
A Kia, por sua vez, focará na exposição do modelo de SUV elétrico EV5, disponível apenas para os mercados da América do Norte, e também de displays interativos e experiências fotográficas.
Já a Michelob Ultra montará áreas de convivência, oferecerá oportunidades de fotos com o troféu oficial de “Melhor em Campo”, entregue aos jogadores durante o torneio, e será fornecedora de cervejas.
A Hisense focará na demonstração de tecnologias, enquanto a The Home Depot organizará oficinas infantis gratuitas para a montagem de kits esportivos. O McDonald’s também prepara ativações, que ainda não foram divulgadas.
Por fim, a Bell Media será a responsável por fornecer os sinais ao vivo das partidas para os espaços de exibição.
