A Fifa anunciou um acordo de patrocínio com a Kraken, plataforma de negociação de ativos digitais. A empresa assume a posição de apoiadora de intercâmbio de criptomoedas da Copa do Mundo de 2026.
A parceria prevê o desenvolvimento de ativações de marca e experiências de produto direcionadas ao engajamento dos torcedores durante o campeonato. A primeira ação da empresa vinculada ao torneio está programada para quarta-feira (10), com a realização de uma série de shows de contagem regressiva em múltiplos países, evento que antecede a partida de abertura, na quinta-feira (11).
“A inovação sempre desempenhou um papel central na forma como a FIFA evolui e aprimora a experiência dos fãs. Juntos, esperamos explorar novas maneiras de conectar os torcedores ao torneio, criando experiências que aproximam os fãs do jogo e dos momentos que tornam a Copa do Mundo especial”, declarou Romy Gai, diretor de negócios da Fifa.
A estratégia visa apresentar o conceito de um sistema financeiro integrado a espectadores na América do Norte e na Europa.
“Ao longo de sete semanas, seis bilhões de pessoas assistirão ao mesmo jogo, cruzando todas as fronteiras e todos os idiomas. O dinheiro deveria funcionar da mesma maneira. O futebol sempre cruzou fronteiras. As criptomoedas também”, relacionou Arjun Sethi, co-CEO da Payward e da Kraken.
“Durante a maior parte da história, os melhores mercados estiveram abertos apenas para poucos. A Copa do Mundo 2026 é onde mostramos a todos os outros o que eles estão perdendo: um sistema financeiro aberto e sem fronteiras, no qual qualquer um pode ingressar com um telefone no bolso. Este não é um conceito futuro. Ele está aqui”, seguiu.
A Kraken também está na Fórmula 1, como patrocinadora da Williams. A empresa de criptomoedas tem acordos, ainda, com Atlético de Madrid, Tottenham Hotspurs e RB Leipzig.
