O Itaú Unibanco apresentou a nova estratégia de comunicação para o período da Copa do Mundo de 2026. A instituição financeira transformou a música “Mostra Tua Força, Brasil” em uma plataforma interativa de conteúdo. O projeto prevê a criação de diferentes versões da canção, explorando formatos alternativos como ASMR, K-pop e até simulações de chamadas de telemarketing.
A iniciativa integra o movimento institucional “Torcendo Feito Você”, que tem como objetivo posicionar a marca como parceira dos torcedores durante a competição, aliando soluções financeiras a experiências de consumo.
Lançada originalmente para o Mundial de 2014, com composição do músico Jairzinho, a faixa será tratada como um ecossistema aberto à cocriação, permitindo que influenciadores e usuários desenvolvam leituras de acordo com o andamento do torneio e com o desempenho da equipe nacional.
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ganha uma relevância que não se fabrica. É isso que buscamos”, disse Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco.
Benefícios
Para além da frente de conteúdo e marketing de influência, o banco organizou um pacote de vantagens comerciais para a sua base de clientes ao longo da competição.
O Itaú oferecerá condições específicas que incluem programas de retorno financeiro, o chamado cashback, acúmulo de pontos em compras realizadas via carteiras digitais, descontos na contratação de seguros e tarifas promocionais para operações de câmbio e da plataforma “Conta Global”.
Os terminais de pagamento da marca terão identidade visual temática nas telas e nos recibos impressos. No ambiente digital, os usuários terão a opção de personalizar o design virtual dos cartões no aplicativo do banco.
O planejamento também engloba a integração da base de clientes com empresas parceiras de diferentes setores do mercado. O Itaú disponibilizará, por exemplo, gratuidade no uso das bicicletas do projeto Bike Itaú nos dias em que a seleção brasileira entrar em campo.
A rede de benefícios montada pela companhia abrange também a concessão de acesso aos planos do YouTube Premium para clientes selecionados, além da distribuição de cupons promocionais e vantagens em operações de marcas como Uber, iFood, Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro e Samsung.
